Главный парень на Сети: кто из украинских политиков самый влиятельный и эффективный в Facebook

Авторы: Борис Давиденко, Владимир Лозовой, Татьяна Тыщук

VoxUkraine с компанией Artellence составили первый рейтинг Facebook-влияния украинских политиков. Удержит ли Петр Порошенко второе место?

Украинские политики не жалеют времени и денег на продвижение своих идей в самой популярной соцсети мира и Украины — Facebook. В сентябре 2017-го среднестатистический украинский министр (или его коммуникационная команда) публиковал более двух постов в день. Чемпионы — глава Кабмина и министры инфраструктуры и регионального развития, которые порадовали читателей 130-160 публикациями за месяц. Законодательная ветвь власти еще активнее: Вадим Рабинович — 511 постов, Олег Ляшко — 217, Борислав Береза — 186. Топ-блогеры из высшей лиги украинской политики «постят» 7-9 раз в день: на официальной странице Петра Порошенко в прошлом месяце появилось 203 поста, у Михеила Саакашвили еще больше — 267.

Каково влияние этого массированного эпистолярного творчества политиков, насколько эффективно они доносят свои идеи до потенциальных избирателей и есть ли связь между Facebook-популярностью и политическим успехом в офлайне? Чтобы ответить на эти вопросы, VoxUkraine и компания Artellence составили первый рейтинг Facebook-влияния украинских политиков

Магия Facebook

В большинстве развитых стран политики для своих «рабочих» коммуникаций выбирают Twitter. В Украине все не так: Facebook досталась львиная доля внимания политиков и топ-чиновников. Здесь аккаунты президента, премьера, генпрокурора, главы СНБОУ, всех министров и большинства депутатов и каждого мало-мальски заметного оппозиционного политика. И большинство аккаунтов и официальных страниц очень активны.

Концентрация и активность политиков в Facebook объяснимы: они там, где их электорат. Facebook — самая популярная социальная сеть в стране: в сентябре ею воспользовалось 9 млн украинцев. И согласно данным исследования Internews-USAID, почти треть наших соотечественников используют Facebook для получения новостей (исследование USAID). Политики с переменным успехом этим пользуются.

Как мы считали

Рейтинг Facebook-влияния показывает, какие украинские политики наиболее эффективно доносят свою информацию и идеи до пользователей самой популярной социальной сети мира. Место в рейтинге — это интегрированный показатель, состоящий из комментариев, шеров и лайков за месяц, взвешенный на показатель актуальности. Показатель актуальности зависит от того, насколько контент всех постов политика резонировал с новостной повесткой в Украине или задавал ее. Посты политиков на отстраненные, личные темы или анекдоты снижают коэффициент актуальности. Рейтинг рассчитывается на основе данных, собранных и предоставленных компанией Artellence.

Удивительная десятка

Группа лидеров за сентябрь довольно символична: возглавил рейтинг экс-президент Грузии Михеил Саакашвили, ненамного отстали Президент Украины Петр Порошенко и премьер-министр Владимир Гройсман. Подпирает лидеров Семен Семенченко, а замыкает пятерку довольно одиозный блогер — беглый экс-премьер-министр Николай Азаров.

Кроме них в первой десятке два представителя правительства — и.о. Министра здравоохранения Уляна Супрун и замминистра Минрегионстроя Лев Парцхаладзе — и три депутата: Сергей Лещенко, Егор Соболев и Олег Ляшко.

Высокие позиции в рейтинге означают, что контент в постах этих политиков коррелировал с происходящим в Украине (или сам послужил поводом для новостей) и, главное, нравился читателям (находил у них отклик), его активно комментировали, много шерили и лайкали.

Мы также посчитали рейтинг с данными за август. Имена в первой тройке те же, но вот порядок другой: Порошенко был лидером, Саакашвили на втором месте, Гройсман там же.

Рейтинг
за сентябрь
Политик Подписчики, тыс Посты Актуальность
постов
Комментарии, тыс Шеры, тыс Лайки, тыс Рейтинг
за август
1Михеил Саакашвили945,82670.2567,4126,2754,72
2Петр Порошенко655,62030.41941408,31
3Владимир Гройсман214,21600.4510,714,895,33
4Семен Семенченко224,1820.39925,392,313
5Николай Азаров109,61390.574,912,353,35
6Уляна Супрун65,2950.611,79,457,612
7Лев Парцхаладзе756,31190.312,527,9929
8Сергей Лещенко123,2890.455,411,569,16
9Егор Соболев127,5500.46214,260,527
10Олег Ляшко226,92170.43,316,770,210
11Александр Вилкул79,4510.276,421,7100,94
12Мустафа Найем218730.425,57,58317
13Борислав Береза154,81860.316,611,4108,37
14Борис Филатов198320.420,7696,380,111
15Юрий Бирюков149,2780.322,57,986,98
16Юлия Тимошенко136,41300.155,626,864,731
17Юрий Луценко128,1200.560,6054,232,816
18Ирина Геращенко70,91190.470,4082,241,618
19Дмитрий Тымчук245,4420.530,1692,825,114
20Вадим Рабинович80,25110.032,719,683,715
21Антон Геращенкоn/a260.570,4352,419,525
22Владимир Омелян331530.411,42,530,319
23Геннадий Балашов127,41530.145,17,64521
24Арсен Аваков387,890.380,1724,715,628
25Павел Петренко32440.420,3634,67,929
26Степан Кубив15,71090.460,4732,114,224
27Борис Колесников331,6230.110,9535,34133
28Максим Нефедов48,2450.410,9901,215,326
29Анатолий Гриценко116,2360.2523,218,330
30Владимир Парасюк171,680.340,9462,91447

Рейтинг — не самоцель, а, скорее, инструмент, позволяющий разобраться, кто из политиков и благодаря чему наиболее эффективно доносит свои идеи, как меняется тактика политических акторов, какими методами и инструментами они добиваются Facebook-популярности и коррелируют ли Facebook-успехи с политическими достижениями в офлайне. Мы будем ежемесячного обновлять рейтинг Facebook-влияния.

Из кого мы выбирали топ-30 политблогеров

В лонг-лист попали члены Кабинета министров, мэры городов, главы областных государственных администраций, народные депутаты, а также политические деятели, не относящиеся ни к одной из категорий, у которых есть активный личный аккаунт или официальная Facebook-страница. Места в итоговом шорт-листе были распределены среди политиков с наибольшим числом подписчиков следующим образом: премьер-министр и 9 членов правительства, президент и 9 представителей других органов исполнительной власти (мэры, главы облгосадминистраций и т.д.); 18 депутатов Верховной Рады (приоритет у спикера, вице-спикера и глав фракций); 10 оппозиционных политиков и лидеров политических блоков и движений, не попавшие в предыдущие группы.

Что мы узнали из первого рейтинга Facebook-влияния:

1. Массой не взять

Количество подписчиков-фоловеров важно, но не критично. У политиков, составляющих первую десятку в рейтинге, в среднем (здесь и далее — медиана) 220 000 подписчиков. Это в полтора раза больше, чем у тех, кто на 10-20-м местах, и в 1,8 раза больше, чем у третьей десятки. Но контент важнее. Например, у Льва Парцхаладзе 750 000 фоловеров, а у Уляны Супрун — 65 000, тем не менее каждый ее пост шерят и лайкают почти в три раза больше людей, чем у Парцхаладзе. Что и позволило Супрун занять более высокую строку. График показывает, что никому, кроме двух политиков, не удается конвертировать количество подписчиков, превышающее 150 000-200 000, в лайки.

2. Главные перья

Самый «лайкомый» контент в пересчете на один пост — у Бориса Филатова (1990 лайков в среднем) и у Дмитрия Яроша (1789). А самые расшариваемые посты — у Саакашвили (287) и Владимира Парасюка (254), они же чемпионы по привлечению комментариев. Самые неинтересные для читателей публикации в сентябре оставляли вице-премьер министр Павел Розенко (24 лайка, 2 шера у каждого поста), Алексей Гончаренко (27 и 1 соответственно) и Геннадий Зубко (30 и 6).

3. Чем больше, тем лучше

Чем больше постов — тем больше вовлеченность и отклик. Скорее да, но до определенного предела. Из таблицы четко видно: чтобы оказаться в верхней части рейтинга, нужно много писать. Топ-10 политблогеров сделали в среднем 129 постов за месяц. Это на 70% больше, чем вторая десятка, и в 3,2 раза больше, чем третья. Но детальный анализ показывает, что только двум украинским политикам — Саакашвили и Порошенко — удалось при количестве постов более 200 сохранить высокую вовлеченность аудитории. Из приведенного ниже графика хорошо видно, что большинство политиков, опубликовавших свыше 150 постов, собрали не больше лайков, чем их коллеги с 50-100 постами.

4. Негатив «продается» лучше

Похоже, что так. В первой тридцатке — 17 политиков, которых можно назвать оппозиционно настроенными, в их контенте преобладает критика власти. Таковых в рейтинге большинство, потому что их контент больше нравится читателям. Например, в сентябре их посты собирали в среднем на 30% больше лайков, а делились их сообщениями почти в 1,5 раза чаще. (Disclaimer: Данные за один месяц — слишком короткий период для окончательных выводов.)

5. Скупка людей

Лидеры по приросту подписчиков за прошлый месяц вовсе не суперуспешные блогеры, генерирующие популярный контент, а Лев Парцхаладзе и Борис Колесников. У первого армия подписчиков за месяц с небольшим выросла на 132 000 фоловеров, а у второго — на 48 890. Ни один из них не был главным новостным героем сентября, и объясняется такой прирост, скорее всего, активной рекламной кампанией в Facebook. Можно предположить, что, наращивая количество подписчиков, и Парцхаладзе и Колесников готовятся к активной политической деятельности.

Вкратце

Украинские политики уделяют Facebook очень много внимания по сравнению с другими социальными сетями. В среднем каждый из 48 участников, прошедших в шорт-лист нашего рейтинга, публиковал 2,6 поста в день. Больше всех — нардеп и лидер партии «За життя» Вадим Рабинович — 511 постов за месяц. Меньше всех — глава Закарпатской ОГА Геннадий Москаль — 1.

Наиболее влиятельная тройка политиков в пределах украинского Facebook, которые лучше всех доносили свою информацию и идеи до читателей, — лидер сентябрьского рейтинга Михеил Саакашвили (2-е место в августе), 2-е место — президент Петр Порошенко (1-е в августе) и премьер-министр Владимир Гройсман (3-е).

Оппозиционных политиков в топ-30 больше половины (17 человек), и их контент больше нравится украинским Facebook-пользователям. У них в среднем на 30% больше лайков и в 1,5 раза больше шеров.

За исключением Саакашвили и Порошенко, украинские политики с армией подписчиков более 200 000 неэффективно используют количественное преимущество и проигрывают по вовлечению аудитории политблогерам с намного меньшей массой фоловеров.

Мы будем ежемесячно рассчитывать и публиковать индекс Facebook-влияния и постараемся найти ответ на вопрос, конвертируется ли в Украине Facebook-популярность в реальные политические достижения, или эта соцсеть всего лишь приятный инструмент для услаждения эго политиков.

Читать по теме:

Поле битвы — Facebook. Сколько ботов «живет» на странице Петра Порошенко

Что в голове у президента, или О чем молчит Facebook Петра Порошенко