Как украинские медиа описывают наиболее популярные темы?

В украинских СМИ в октябре-ноябре новости были в основном (44%) негативными. Позитивных и нейтральных мы насчитали по 28%. В пяти основных категориях — политика, чрезвычайные происшествия, коронавирус, экономика и зарубежная политика — крупнейшую долю также составляли негативные новости (график 1).

Зато в менее серьезных темах — шоу-бизнес и культура, жизнь и lifestyle — позитивные новости составляли до 71%. Еще по 35%–45% позитивных публикаций насобиралось в категориях общество, спорт, наука и технологии. Такое распределение тональности в медиа чем-то напоминает привычные выпуски телевизионных новостей, где сюжеты о политике, убийствах и несчастных случаях приправляют материалами о животных и шопинге. 

Далее мы остановимся подробнее на пяти самых популярных темах, чтобы понять, как они освещаются в СМИ и какие события вызывают наибольший медийный резонанс.

Главные выводы:

1. В украинских медиа в октябре-ноябре преобладали негативные новости: таковых было 44%.
2. В 5 наиболее популярных категориях крупнейшей также была доля новостей с негативной тональностью: от 38% в экономике до 82% в чрезвычайных происшествиях.
3. В новостях украинской и внешней политики главные информационные поводы были достаточно ситуативны, а именно: выборы, кризисы, вооруженные конфликты. В остальных категориях основные темы довольно постоянны, например, курс валют, статистика Covid-19 или преступления и их расследования. 
4. Категории новостей, где доли негативных и позитивных самые крупные (чрезвычайные происшествия и шоу-бизнес соответственно) отличаются также более сильной эмоциональной окраской новостей.

Политика: популярная и преимущественно негативная

Украинская политика, которая обычно является одной из самых популярных тем в СМИ, в октябре–ноябре уверенно лидирует: 16% всех публикаций (или 45 тыс.) за исследуемый период являются политическими новостями. Большинство (42%) новостей о политике в СМИ негативные, 33% — нейтральные и еще 25% — позитивные. 

Засилье политики, естественно, связано с политическим событием 2020 года — местными выборами, — о которых СМИ писали чаще всего (25% всех политических новостей). Доли негативных и позитивных новостей о выборах почти равны: 30% и 27% соответственно, а нейтральных здесь 43%. 

Следующей по популярности политической темой после выборов было решение Конституционного суда касательно закона о предотвращении коррупции. Принято оно было 27 октября, но целых 10% политических новостей в октябре касались КСУ, а в ноябре их доля выросла до 14%. 69% новостей об этом решении и вызванном им кризисе были негативными вроде «Конституционный Суд официально отменил уголовную ответственность за ложь в декларации». Однако нашлось и 10% позитивных новостей на эту тему, например, новость «“Безвизу с ЕС быть”. Стефанишина прокомментировала скандальное решение КСУ».

4% политических новостей касались «опроса» Владимира Зеленского во время выборов. 44% новостей на эту тему были негативными, а 18% — позитивными. Позитивными были заявления инициаторов опроса, например, статья «Мнение народа о “300 депутатах” нужно Президенту в качестве аргумента для политиков — ОП», а негативными — выводы других людей (например, «Риск и угроза повлиять на мнение людей. Фракции Рады раскритиковали “опрос” Зеленского»). 

Международная политика Украины также освещалась в 4% новостей. Среди них позитивными были целых 52%, еще 29% были нейтральными и 19% — отрицательными. Позитивными здесь были новости о международной помощи и сотрудничестве, например, «Глава представительства ЕС заявил, что европейский вектор является выбором украинского народа, и процитировал Стуса» или «Украина и НАТО за последние годы существенно укрепили сотрудничество — Винников». А негативными  — о приостановлении этого сотрудничества, вроде «ЕС во второй раз предупредил Украину из-за попыток разрушить реформы в Минобразования» или «Посол Германии: Судебная реформа — важнейшая для Украины, но она почти не начиналась».

Чрезвычайные происшествия и расследования: 82% отрицательных новостей

Следующей по популярности темой в исследуемых СМИ были чрезвычайные происшествия и расследования (13% или 35,3 тыс. новостей в октябре–ноябре). Здесь значительно преобладали новости с негативной эмоциональной окраской — таковых аж 82%, а позитивных только 4%. 

Среди новостей о чрезвычайных происшествиях медиа чаще всего пишут о преступлениях, правонарушениях и, соответственно, реакции правоохранительных органов (18% новостей в этой категории). Среди них 91% негативных, а позитивных — только 2%. Примеры негативных новостей: «Мужчина порезал ножом своего друга и спрятался в подвале» или «На АЗС в Закарпатье спецназ молниеносно задержал вооруженного рецидивиста с наркотиками». К немногочисленным позитивным попали такие новости как «Столичные патрульные спасли 20-летнюю девушку, пытавшуюся спрыгнуть с 25 этажа» и «Львовские копы спасли покусанного собакой малыша». 

Еще 14% новостей в этой категории — о ДТП. А после них идут чрезвычайные новости, касающиеся дел должностных лиц и расследований СБУ, ГБР, НАБУ и САП — их 11%. Сюда входят такие новости как «Руководителя Ивано-Франковского областного бюро судмедэкспертизы задержали за взятку» или «Расследование изнасилования в Кагарлыке могут завершить в этом месяце — ГБР» (обе негативные). В обеих вышеупомянутых темах похожее распределение: по 86% негативных, 3% позитивных и 11% нейтральных новостей. Например, позитивными здесь были новости типа: «На Днепропетровщине государству вернут 40 незаконно приватизированных участков стоимостью 1 млн грн» или «В Одессе предотвратили незаконную застройку военного городка».

Коронавирус: негативнее, чем в мире

Третьей наиболее многочисленной категорией новостей был Covid-19 (12% или 34,8 тыс. новостей). 54% новостей о нем негативные, 17% — позитивные и 29% — нейтральные.

Подробно о главных «коронавирусных» темах мы рассказывали в отдельном исследовании. В октябре–ноябре это были статистика заболеваний, выздоровлений и смертей по Украине (22% новостей о коронавирусе), Covid-19 в мире (16%) и о том, как медицинская система Украины справляется с пандемией (11%).

В новостях об украинской статистике доля негативных составляла 72%, в то время как в новостях о мировой статистике их было 65%. Позитивных новостей на эти темы насобиралось всего 3% и 7% соответственно. В новостях о медицинской системе 40% были негативными, 22% позитивными и 37% нейтральными. 

Осенью одной из главных тем стали вакцины против Covid-19, новостей о которых было 10%. И в этой теме наконец изменилась эмоциональная окраска новостей: 52% здесь позитивные, 33% нейтральные и 15% негативные.

Экономика: сбалансированные эмоции

Еще 9% или 24 тыс. новостей СМИ посвятили экономике. Среди первой пятерки категорий экономика оказалась наименее негативной: 38% новостей здесь негативные, 33% — нейтральные и 29% — позитивные.

В этой категории чаще всего случались новости о курсе валют — их было 11%. Публикации о курсе в основном были нейтральными — 72%, еще 17% были негативными и 11% позитивными. В негативные новости попала, например, такая: «Карантин может неожиданно развернуть курс доллара: аналитики дали прогноз», а в позитивные — «На межбанке укрепился курс гривны». 

7% экономических новостей были о газе, тарифах и отопительном сезоне. Сюда попали новости с такими заголовками как «В Украине более чем достаточно запасов топлива на зиму — Буславец» (позитивная) или «Нафтогаз предостерег от срыва начала отопительного сезона в полусотне городов и сел» (негативная). 42% таких новостей были негативными, 17% — позитивными и 41% — нейтральными.

Новости о мировой экономике и экономические прогнозы составляли еще 7% экономических публикаций. В этой теме негативных новостей было 44%, позитивных 27%, а нейтральных — 29%. 

Около 6,5% составляли новости, касающиеся зарплат, пенсий и социальной защиты. Здесь нейтральных новостей оказалось больше (39%), а доли негативных и позитивных составляли по 30%.

Зарубежная политика: негатив преобладает

Пятой по популярности категорией в октябре–ноябре стала зарубежная политика, о которой опубликовали 8% или 22 тыс. новостей. По эмоциональной окраске новости здесь распределены подобно украинской политике: 48% негативных и по 26% позитивных и нейтральных. 

Главной темой зарубежной политики в СМИ этого периода стал конфликт в Нагорном Карабахе, доля новостей о котором составляла 20%. Неудивительно, что преобладают среди этих новостей негативные — их 75%, в то время как позитивных 10%. Позитивными новостями о Нагорном Карабахе стали такие статьи как «Армения и Азербайджан договорились о прекращении огня» и «Армения готова обсуждать введение миротворцев РФ в Нагорный Карабах — Пашинян», поскольку использованный алгоритм, к сожалению, не умеет отличать российских миротворцев от настоящих миротворцев.

Чуть меньше внимания украинские медиа уделяли выборам президента США, которые упоминали в 19% мировых политических новостей. Эти новости оказались значительно более позитивными: негативных здесь 25%, нейтральных — 31%, а позитивных — целых 44%. 

Третьей топ-темой в зарубежной политике остались события в Беларуси и реакция на них международного сообщества. Этой теме были посвящены 10% новостей, из которых 56% негативные и 15% позитивные.

Насколько негативны новости в украинских СМИ?

Эмоциональную окраску каждой новости мы определяли в числовом виде на основе позитивных/негативных слов в ее тексте, которые имеют соответственно положительное/отрицательное значение (подробнее об этом в методологии). Негативными мы считаем новости с сентиментом менее -1, позитивными — более 1, а сентимент из отрезка [-1, 1] считаем нейтральным. 

Например, наиболее негативной публикацией за исследуемый период оказалась новость «Воздушная тревога и кровавый бой: последние данные о войне Армении и Азербайджана за Нагорный Карабах»: ее тональность -216. А самой позитивной новостью стала «Феномен Анны Варпаховской. Актриса, которая переехала из Канады в Киев» с сентиментом 178. Однако эти статьи очень длинные (418 и 511 предложений соответственно при медиане в 16), поэтому для учета размера новости мы разделили значение сентимента на количество предложений. 

После такой нормализации по длине мы разбили значение сентимента новостей на несколько интервалов, чтобы проверить, насколько эмоционально окрашены были новости в каждой из категорий (графики 2а и 2б). Таким образом, на графике можем сравнить доли новостей с разной тональностью: от наиболее негативных («Смертельное ДТП на Хмельнитчине: погибли три человека») до слабо негативных («“Желтая” зона: как херсонцы пережили первый день усиления карантина») и от слабо позитивных («Православную церковь Украины признал влиятельный предстоятель») до наиболее позитивных («“Есть только одна Украина, которую мы должны защищать”: Зеленский принял клятву у лицеистов»).

Тональность экономических новостей распределена нормально: в обе стороны от центра в «около нейтральной» тональности чем резче становятся новости, тем меньше их доля. Похожая ситуация и в политических новостях, только с незначительным преимуществом негативной тональности.

В новостях о внешней политике и коронавирусе масса распределения больше смещена в сторону негативного сентимента, однако больше всего все равно выделяется категория чрезвычайные происшествия и расследования. Здесь центр распределения тональности вообще сместился к сильно негативным новостям (например, статья с заголовком «На Ровенщине три человека погибли при пожаре в частном доме»). 

А единственными категориями, где центр распределения тональности наоборот смещен к позитивным новостям, были шоу-бизнес и культура и жизнь/lifestyle.

Методология

Для определения эмоциональной окраски украиноязычных и русскоязычных новостей мы использовали модель, описанную в статье «Universal, Unsupervised (Rule-Based), Uncovered Sentiment Analysis». Она работает на основе тональных словарей путем поиска в тексте ненейтральных слов, при этом также учитывая некоторые синтаксические правила. Модель меняет сентимент предложения, а точнее его части, если там есть отрицания (введенные путем «не», «нет», «ни», «нету» и т.д.), противопоставления («но») или условия («если»). Кроме того, на сентимент влияют усиливающие/ослабляющие слова, такие как: «очень», «чуть», «крайне», собранные в отдельный словарь. 

Описанная модель универсальна, и при работе с разными языками меняются только правила и тональные словари. Мы использовали тональные словари украинского и русского языков, где негативные слова имеют оценки -1, -2, а позитивные — 1 и 2 соответственно. За основу для них мы взяли несколько источников: украинский словарь от сообщества lang-uk, русский от проекта «Карта слов» и переведенный на украинский и русский языки тезаурус WordNet-Affect. 

Пример: в предложении «Ситуация очень опасна — Фурса о главных проблемах бюджета-2021» есть 2 ненейтральных слова с оценками -1: «опасный» и «проблема». «Очень» увеличивает тональность слова вдвое, поэтому суммарная тональность предложения будет -3. 

Называя новости негативными, позитивными или нейтральными, мы опираемся только на имеющиеся в тексте эмоционально окрашенные слова. Поэтому рассчитанная нами тональность в первую очередь зависит от событий, описанных в новости, в то время как восприятие может меняться в зависимости от читателя.

Для исследования мы сформировали список украинских онлайн-медиа, взяв за основу открытые рейтинги Интернет Ассоциации Украины, Gemius, Kantar, данные Similar web, исследования USAID-Internews, мониторингов Института массовой информации и Детектор медиа.

Мы вносим медиа в мониторинг, учитывая такие факторы: позиция медиа в рейтингах и исследованиях, приведенных выше, технические возможности сбора данных, оценки относительно релевантности медиа от редакционной коллегии и нас как исследователей. 

Для упрощения под «новостями» мы имеем в виду все материалы, которые попали в наш анализ (это могут быть статьи и колонки — в зависимости от структуры сайта СМИ).