VoxUkraine з компанією Artellence розраховує рейтинг Facebook-впливу українських політиків уже протягом п’яти місяців. Що змінилося за цей час в українському політичному сегменті в найпопулярнішій соціальній мережі у світі? Ми спробували знайти політиків, які плідніше за інших працювали у Facebook протягом серпня-грудня 2017 року: виявили, хто максимально наростив кількість підписників, хто розміщував найактуальніші пости та чиї фоловери були найбільш залучені до обговорення. Але спершу проаналізуємо активність політиків у листопаді та грудні 2017 року.
Незмінним лідером рейтингу Facebook-впливу серед українських політиків у листопаді та грудні (дані за перші 25 днів) залишався Міхеїл Саакашвілі. У екс-президента Грузії було чимало поводів для яскравих постів. З початку грудня Саакашвілі — головний герой новин у ЗМІ: протести під Радою, щотижневі віче на Майдані, обшук квартири, невдале затримання, вдале затримання, судове засідання, штурм Жовтневого...
Таке активне політичне життя — гарний привід висвітлювати перебіг подій у Facebook. У грудні Саакашвілі та/або його команда значно активніше робили дописи, ніж у листопаді. Якщо в листопаді їх було 81, то в останньому місяці 2017 року — 288 постів. Схожа картина була у вересні (267 постів) — тоді Саакашвілі «проривався» через український кордон. Пости за грудень виявилися ще й дуже віральними - у середньому на один пост припадало 600 коментарів, 902 шери та майже 3500 уподобань.
| Рейтинг за грудень |
Політик | Рейтинг за листопад |
Підписники, тис | Пости | Актуальність постів |
Коментарі, тис | Шери, тис | Лайки, тис |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Міхеїл Саакашвілі | 1 | 978,3 | 288 | 0.22 | 170,8 | 259,9 | 1001,5 |
| 2 | Петро Порошенко | 2 | 687,8 | 137 | 0.37 | 13,6 | 25,8 | 222,3 |
| 3 | Семен Семенченко | 3 | 227,5 | 133 | 0.26 | 20,9 | 58,6 | 152,5 |
| 4 | Єгор Соболєв | 4 | 135,3 | 97 | 0.3 | 13,0 | 31,0 | 98,1 |
| 5 | Олександр Вілкул | 5 | 96,6 | 49 | 0.28 | 9,3 | 21,6 | 127,1 |
| 6 | Борислав Береза | 11 | 154,3 | 147 | 0.39 | 6,2 | 10,1 | 78,8 |
| 7 | Володимир Парасюк | 21 | 174,6 | 17 | 0.34 | 8,2 | 21,8 | 42,6 |
| 8 | Сергій Лещенко | 7 | 127,4 | 45 | 0.34 | 6,6 | 14,1 | 57,1 |
| 9 | Володимир Гройсман | 10 | 250,5 | 107 | 0.38 | 6,0 | 8,6 | 55,0 |
| 10 | Борис Філатов | 15 | нема даних | 36 | 0.33 | 1,9 | 5,8 | 87,9 |
| 11 | Лев Парцхаладзе | 8 | 104,5 | 94 | 0.36 | 2,9 | 10,5 | 52,7 |
| 12 | Олег Ляшко | 13 | 227,7 | 141 | 0.37 | 2,2 | 12,2 | 45,0 |
| 13 | Юлія Тимошенко | 23 | 143,8 | 52 | 0.31 | 4,8 | 14,2 | 35,2 |
| 14 | Вадим Рабінович | 34 | 80,2 | 422 | 0.21 | 2,5 | 16,8 | 65,4 |
| 15 | Микола Азаров | 6 | 111,9 | 125 | 0.34 | 4,7 | 7,8 | 45,3 |
| 16 | Юрій Бірюков | 12 | 148,8 | 87 | 0.33 | 2,6 | 5,0 | 63,9 |
| 17 | Уляна Супрун | 9 | 72,9 | 74 | 0.32 | 1,3 | 10,4 | 43,9 |
| 18 | Мустафа Найєм | 14 | нема даних | 37 | 0.32 | 3,2 | 6,3 | 45,2 |
| 19 | Геннадій Балашов | 22 | 126,1 | 117 | 0.26 | 6,4 | 7,7 | 34,3 |
| 20 | Борис Колесніков | 37 | 450,8 | 19 | 0.35 | 0,98 | 3,0 | 43,6 |
| 21 | Анатолій Гриценко | 28 | 115,9 | 31 | 0.4 | 1,7 | 5,293 | 19,8 |
| 22 | Леонід Черновецький | 30 | 400,8 | 16 | 0.39 | 1,1 | 4,6 | 24,0 |
| 23 | Ірина Геращенко | 18 | 73,4 | 107 | 0.38 | 0,42 | 2,1 | 37,6 |
| 24 | Павло Петренко | 16 | 49,1 | 52 | 0.44 | 0,25 | 6,3 | 9,4 |
| 25 | Максим Нефьодов | 27 | 49,3 | 54 | 0.31 | 1,05 | 3,9 | 30,4 |
| 26 | Володимир Омелян | 19 | 32,8 | 176 | 0.32 | 0,98 | 2,1 | 22,3 |
| 27 | Олег Тягнибок | 25 | нема даних | 45 | 0.37 | 0,39 | 4,1 | 9,2 |
| 28 | Дмитро Тимчук | 17 | 243,7 | 32 | 0.36 | 0,4 | 2,4 | 15,5 |
| 29 | Ігор Луценко | 29 | 53,7 | 51 | 0.29 | 1,0 | 2,7 | 15,0 |
| 30 | Юрій Луценко | 20 | 129,8 | 10 | 0.29 | 0,47 | 1,7 | 12,4 |
Але не тільки Саакашвілі міцно тримається за місце в рейтингу. Із жовтня друга і третя сходинки рейтингу є незмінними — на другому місці розташувався Петро Порошенко, на третьому — депутат від «Самопомочі», соратник Саакашвілі у протестах Семен Семенченко.
У грудні Порошенко та/або його комунікаційна команда писали не надто активно: ними було зроблено 137 публікацій проти 161 у листопаді. Семенченко трохи менш плодовитий блогер (124 пости в листопаді та 133 у грудні), проте залученість аудиторії до обговорення та поширення публікацій у нардепа більша, ніж у президента: у середньому 157 коментарів на один пост у Семенченка у грудні проти 99 у Порошенка.
Для більшості політиків Facebook — важливе джерело комунікацій з потенційними виборцями та ЗМІ. Політики активно використовують цю соцмережу для донесення своєї позиції, збільшення популярності, упізнаваності, політичного впливу тощо. Аби добитися поставленої мети, політики застосовують різні методи: нарощують кількість підписників за рахунок реклами, роблять багато публікацій для органічного охоплення, коментують актуальні події, знімають прямі ефіри та інше.
Якщо аналіз діяльності політиків у Facebook місяць до місяця показує невеликі зміни, то динаміка за п’ять місяців дозволяє подивитися на результати більш комплексно.
Із серпня минулого року заступник міністра регіонального розвитку Лев Парцхаладзе збільшив кількість підписників у Facebook на 420 000, і тепер він єдиний український політик з мільйонною аудиторією. Парцхаладзе серйозно «відірвався» від найближчого конкурента за приростом — Бориса Колеснікова. Екс-нардеп від Партії регіонів наростив аудиторію на 168 000 і зараз пише для 450 000 користувачів. На третьому місці розташувався Сергій Тарута. Він зміг залучити 58 000 нових фоловерів і зараз має в активі 146-тисячну аудиторію. Такий приріст у більшості випадків пояснюється активною рекламною кампанією та платним просуванням сторінки.
Аудиторію в соцмережах потрібно тримати «в тонусі», тобто постійно писати пости. Наприклад, Парцхаладзе в середньому розміщує 3,3 посту на день. Але це далеко не рекорд. Абсолютний чемпіон — Вадим Рабінович. Протягом п’яти місяців депутат від фракції «Опозиційний блок» робив у середньому 13 постів на день. На другому місці за кількістю публікацій Міхеїл Саакашвілі (5,6 посту на день), а замикає трійку лідерів нардеп Борислав Береза (5,1 посту на день).
Варто зазначити, що комунікаційна стратегія публікацій у політиків розрізняється. Дехто публікує анекдоти, картинки тварин тощо, що не є актуальним до перебігу подій. У нашому рейтингу ми вираховували цей показник. Кількість не означає якість чи, у нашому випадку, актуальність. Лідером за актуальністю виявився політик, який робить у середньому 0,06 посту в день (два пости в місяць) — Геннадій Москаль. Його пости релевантні порядку денному в середньому на 55%. За головою Закарпатської ОДА розташувалися в.о. міністра охорони здоров’я Уляна Супрун (середня актуальність — 49%) та колишній прем’єр-міністр Микола Азаров (48%).
У випадку з утікачем Азаровим є інший цікавий факт: протягом серпня-листопада він тримався в першій десятці рейтингу, але у грудні «впав» на 15-те місце. В Азарова погіршились усі показники: від кількості публікацій до їх актуальності. Як не дивно, Микола Янович такий не один — є ще політики, які перестали «займатись» Facebook.
Генеральний прокурор Юрій Луценко в серпні був на 14-му місці нашого рейтингу, а тепер посідає 30-те. Те саме з головою іншого правоохоронного відомства — міністром внутрішніх справ Арсеном Аваковим. Перші два місяці дослідження Аваков потрапляв у першу тридцятку, проте потім почав поступово здавати позиції.
Завдяки своїй Facebook-активності опозиціонери цієї осені змогли суттєво піднятись у рейтингу. Наприклад, Семен Семенченко піднявся на 10 позицій, Єгор Соболєв — на 23, Володимир Парасюк — на 42.
Аналіз активності українських політиків у Facebook за п’ять місяців дозволяє вивести середньостатистичну формулу успіху серед користувачів.
Рейтинг Facebook-впливу показує, які українські політики найбільш ефективно доносять свою інформацію та ідеї до користувачів найпопулярнішої соціальної мережі світу. Місце в рейтингу – це інтегрований показник, що складається з коментарів, шерів і лайків за місяць, зважений на показник актуальності. Показник актуальності залежить від того, наскільки контент усіх постів політика резонував з новинним порядком денним в Україні (або задавав його). Пости політиків на відсторонені, особисті теми або публікація анекдотів знижують коефіцієнт актуальності. Рейтинг розраховується на основі даних, зібраних і наданих компанією Artellence.
До лонг-листа потрапили члени Кабінету Міністрів, мери міст, голови обласних державних адміністрацій, народні депутати, а також політичні діячі, які не належать до жодної з категорій, в яких є активний особистий акаунт або офіційна Facebook-сторінка. Місця в підсумковому шорт-листі (50 осіб) були розподілені серед політиків з найбільшою кількістю підписників таким чином: прем'єр-міністр і 9 членів уряду, президент і 9 представників інших органів виконавчої влади (мери, голови облдержадміністрацій тощо); 20 депутатів Верховної Ради (пріоритет у спікера, віце-спікера і голів фракцій); 10 опозиційних політиків і лідерів політичних блоків і рухів, що не увійшли до попередніх груп.
