Українські політики не шкодують часу і грошей на просування своїх ідей в найпопулярнішій соцмережі світу і України — Facebook. У вересні 2017-го пересічний український міністр (або його комунікаційна команда) публікував більше двох постів на день. Чемпіони — глава Кабміну і міністри інфраструктури та регіонального розвитку, які порадували читачів 130-160 публікаціями за місяць. Законодавча гілка влади ще активніша: Вадим Рабинович — 511 постів, Олег Ляшко — 217, Борислав Береза — 186. Топ-блогери з вищої ліги української політики «постять» 7-9 разів на день: на офіційній сторінці Петра Порошенка в минулому місяці з'явилося 203 поста, у Міхеїла Саакашвілі ще більше – 267.
Який вплив цієї масованої епістолярної творчості політиків, наскільки ефективно вони доносять свої ідеї до потенційних виборців і чи є зв'язок між Facebook-популярністю і політичним успіхом в офлайні? Щоб відповісти на ці питання, VoxUkraine і компанія Artellence склали перший рейтинг Facebook-впливу українських політиків.
У більшості розвинених країн політики для своїх «робочих» комунікацій вибирають Twitter. В Україні все не так: Facebook дісталася левова частка уваги політиків і топ-чиновників. Тут акаунти президента, прем'єра, генпрокурора, глави РНБОУ, всіх міністрів і більшості депутатів і кожного мало-намало помітного опозиційного політика. І більшість акаунтів і офіційних сторінок дуже активні.
Концентрацію і активність політиків у Facebook можна пояснити: вони там, де їх електорат. Facebook — найпопулярніша соціальна мережа в країні: у вересні нею скористалось 9 млн українців. І згідно з даними дослідження Internews-USAID, майже третина наших співвітчизників використовують Facebook для отримання новин (дослідження USAID). Політики з перемінним успіхом цим користуються.
Рейтинг Facebook-впливу показує, які українські політики найбільш ефективно доносять свою інформацію та ідеї до користувачів найпопулярнішої соціальної мережі світу. Місце в рейтингу — це інтегрований показник, що складається з коментарів, шерів і лайків за місяць, зважений на показник актуальності. Показник актуальності залежить від того, наскільки контент усіх дописів політика резонував з новинним порядком денним в Україні або формував його її. Пости політиків на відсторонені, особисті теми або анекдоти знижують коефіцієнт актуальності. Рейтинг розраховується на основі даних, зібраних і наданих компанією Artellence.
Група лідерів за вересень досить символічна: очолив рейтинг екс-президент Грузії Міхеїл Саакашвілі, ненабагато відстали Президент України Петро Порошенко і прем'єр-міністр Володимир Гройсман. Підпирає лідерів Семен Семенченко, а замикає п'ятірку доволі одіозний блогер — біглий екс-прем'єр-міністр Микола Азаров.
Крім них в першій десятці два представники уряду — в.о. Міністра охорони здоров'я Уляна Супрун і заступник міністра Мінрегіонбуду Лев Парцхаладзе — і три депутати: Сергій Лещенко, Єгор Соболєв та Олег Ляшко.
Високі позиції в рейтингу означають, що контент у дописах цих політиків корелював з тим, що відбувається в Україні (або сам послугував приводом для новин) і, головне, подобався читачам (знаходив у них відгук), його активно коментували, багато шерили і лайкали.
Ми також порахували рейтинг з даними за серпень. Імена в першій трійці ті самі, але порядок інший: Порошенко був лідером, Саакашвілі на другому місці, Гройсман на тому самому..
| Рейтинг за вересень |
Політик | Підписники, тис | Пости | Актуальність постів |
Коментарі, тис | Шери, тис | Лайки, тис | Рейтинг за серпень |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Михеїл Саакашвілі | 945,8 | 267 | 0.25 | 67,4 | 126,2 | 754,7 | 2 |
| 2 | Петро Порошенко | 655,6 | 203 | 0.4 | 19 | 41 | 408,3 | 1 |
| 3 | Володимир Гройсман | 214,2 | 160 | 0.45 | 10,7 | 14,8 | 95,3 | 3 |
| 4 | Семен Семенченко | 224,1 | 82 | 0.39 | 9 | 25,3 | 92,3 | 13 |
| 5 | Микола Азаров | 109,6 | 139 | 0.57 | 4,9 | 12,3 | 53,3 | 5 |
| 6 | Уляна Супрун | 65,2 | 95 | 0.61 | 1,7 | 9,4 | 57,6 | 12 |
| 7 | Лев Парцхаладзе | 756,3 | 119 | 0.31 | 2,5 | 27,9 | 92 | 9 |
| 8 | Сергій Лещенко | 123,2 | 89 | 0.45 | 5,4 | 11,5 | 69,1 | 6 |
| 9 | Єгор Соболєв | 127,5 | 50 | 0.46 | 2 | 14,2 | 60,5 | 27 |
| 10 | Олег Ляшко | 226,9 | 217 | 0.4 | 3,3 | 16,7 | 70,2 | 10 |
| 11 | Олександр Вілкул | 79,4 | 51 | 0.27 | 6,4 | 21,7 | 100,9 | 4 |
| 12 | Мустафа Найем | 218 | 73 | 0.42 | 5,5 | 7,5 | 83 | 17 |
| 13 | Борислав Береза | 154,8 | 186 | 0.31 | 6,6 | 11,4 | 108,3 | 7 |
| 14 | Борис Філатов | 198 | 32 | 0.42 | 0,769 | 6,3 | 80,1 | 11 |
| 15 | Юрій Бірюков | 149,2 | 78 | 0.32 | 2,5 | 7,9 | 86,9 | 8 |
| 16 | Юлія Тимошенко | 136,4 | 130 | 0.15 | 5,6 | 26,8 | 64,7 | 31 |
| 17 | Юрій Луценко | 128,1 | 20 | 0.56 | 0,605 | 4,2 | 32,8 | 16 |
| 18 | Ірина Геращенко | 70,9 | 119 | 0.47 | 0,408 | 2,2 | 41,6 | 18 |
| 19 | Дмитро Тимчук | 245,4 | 42 | 0.53 | 0,169 | 2,8 | 25,1 | 14 |
| 20 | Вадим Рабинович | 80,2 | 511 | 0.03 | 2,7 | 19,6 | 83,7 | 15 |
| 21 | Антон Геращенко | n/a | 26 | 0.57 | 0,435 | 2,4 | 19,5 | 25 |
| 22 | Володимир Омелян | 33 | 153 | 0.41 | 1,4 | 2,5 | 30,3 | 19 |
| 23 | Геннадій Балашов | 127,4 | 153 | 0.14 | 5,1 | 7,6 | 45 | 21 |
| 24 | Арсен Аваков | 387,8 | 9 | 0.38 | 0,172 | 4,7 | 15,6 | 28 |
| 25 | Павло Петренко | 32 | 44 | 0.42 | 0,363 | 4,6 | 7,9 | 29 |
| 26 | Степан Кубів | 15,7 | 109 | 0.46 | 0,473 | 2,1 | 14,2 | 24 |
| 27 | Борис Колесніков | 331,6 | 23 | 0.11 | 0,953 | 5,3 | 41 | 33 |
| 28 | Максим Нефьодов | 48,2 | 45 | 0.41 | 0,990 | 1,2 | 15,3 | 26 |
| 29 | Анатолій Гриценко | 116,2 | 36 | 0.25 | 2 | 3,2 | 18,3 | 30 |
| 30 | Володимир Парасюк | 171,6 | 8 | 0.34 | 0,946 | 2,9 | 14 | 47 |
Рейтинг – не самоціль, а радше інструмент, що дозволяє розібратися, хто з політиків і завдяки чому найбільш ефективно доносить свої ідеї, як змінюється тактика політичних діячів, якими методами і інструментами вони досягають Facebook-популярності і чи корелюють Facebook-успіхи з політичними досягненнями в офлайні. Ми будемо щомісячно оновлювати рейтинг Facebook-впливу.
У довгий перелік потрапили члени Кабінету міністрів, мери міст, голови обласних державних адміністрацій, народні депутати, а також політичні діячі, які не відносяться ні до однієї з категорій, у яких є активний особистий аккаунт або офіційна Facebook-сторінка. Місця в підсумковому шорт-лісті були розподілені серед політиків з найбільшою кількістю підписників наступним чином: прем'єр-міністр і 9 членів уряду, президент і 9 представників інших органів виконавчої влади (мери, голови облдержадміністрацій тощо); 18 депутатів Верховної Ради (пріоритет у спікера, віце-спікера і голів фракцій); 10 опозиційних політиків і лідерів політичних блоків і рухів, які не потрапили в попередні групи.
Про що ми дізналися з першого рейтингу Facebook-впливу
1. Масою не взяти
Кількість підписників-фоловерів важлива, але не критична. У політиків, що склали першу десятку в рейтингу, в середньому (тут і далі — медіана) 220 000 підписників. Це в півтора рази більше, ніж у тих, хто на 10-20-му місцях, і в 1,8 рази більше, ніж у третьому десятку. Але контент важливіше. Наприклад, у Льва Парцхаладзе 750 000 фоловерів, а у Уляни Супрун — 65 000, проте кожен її допис шерять і лайкають майже в три рази більше людей, ніж у Парцхаладзе. Що і дозволило Супрун зайняти більш високий рядок. Графік показує, що нікому, крім двох політиків, не вдається конвертувати кількість підписників, що перевищує 150 000-200 000, в лайки.
2. Головні пера
«Найвподобаніший» контент в перерахунку на один допис- у Бориса Філатова (1990 лайків в середньому) і у Дмитра Яроша (1789). А найбільш розшарені дописи — у Саакашвілі (287) і Володимира Парасюка (254), вони ж чемпіони за залученням коментарів. Найменш цікаві для читачів публікації у вересні залишали віце-прем'єр міністр Павло Розенко (24 лайки, 2 шери у кожного допису), Олексій Гончаренко (27 і 1 відповідно) і Геннадій Зубко (30 і 6).
3. Чим більше, тим краще
Чим більше дописів — тим більша залученість і зворотній відгук. Скоріше так, але до певної межі. З таблиці чітко видно: щоб опинитися у верхній частині рейтингу, потрібно багато писати. Топ-10 політблогеров зробили в середньому 129 дописів за місяць. Це на 70% більше, ніж друга десятка, і в 3,2 рази більше, ніж третя. Але детальний аналіз показує, що тільки двом українським політикам — Саакашвілі і Порошенко — вдалося при кількості дописів понад 200 зберегти високу залученість аудиторії. З наведеного нижче графіка добре видно, що більшість політиків, які опублікували понад 150 дописів, зібрали не більш лайків, ніж їх колеги з 50-100 дописами.
4. Негатив «продається» краще
Схоже, що так. У першій тридцятці — 17 політиків, яких можна назвати опозиційно налаштованими, в їхньому контенті переважає критика влади. Таких в рейтингу більшість, тому що їх контент більше подобається читачам. Наприклад, у вересні їх дописи збирали в середньому на 30% більше лайків, а ділилися їх повідомленнями майже в 1,5 рази частіше. (Disclaimer: Дані за один місяць — занадто короткий період для остаточних висновків.)
5. Скупка людей
Лідери за приростом підписників за минулий місяць зовсім не суперуспішні блогери, які генерують популярний контент, а Лев Парцхаладзе і Борис Колесніков. У першого армія підписників за місяць з невеликим зросла на 132 000 фоловерів, а у другого — на 48 890. Жоден з них не був головним новинним героєм вересня, і пояснюється такий приріст, швидше за все, активною рекламною кампанією в Facebook. Можна припустити, що, нарощуючи кількість підписників, і Парцхаладзе, і Колесніков готуються до активної політичної діяльності.
Українські політики приділяють Facebook дуже багато уваги в порівнянні з іншими соціальними мережами. В середньому кожен з 48 учасників, який пройшов в шорт-ліст нашого рейтингу, публікував 2,6 дописи в день. Найбільше — нардеп і лідер партії «За життя» Вадим Рабинович — 511 дописів за місяць. Менше за всіх — голова Закарпатської ОДА Геннадій Москаль — 1.
Найбільш впливова трійка політиків в межах українського Facebook, які краще за всіх просували свою інформацію та ідеї до читачів, — лідер вересневого рейтингу Міхеїл Саакашвілі (2-е місце в серпні), 2-е місце — президент Петро Порошенко (1-е в серпні) і прем'єр-міністр Володимир Гройсман (3-є).
Опозиційних політиків в топ-30 більше половини (17 осіб), і їх контент більше подобається українським Facebook-користувачам. У них в середньому на 30% більше лайків і в 1,5 рази більше шерів.
За винятком Саакашвілі і Порошенко, українські політики з армією підписників понад 200 000 неефективно використовують кількісну перевагу і програють за залученням аудиторії політблогерам з набагато меншою масою фоловерів.
Ми будемо щомісяця розраховувати і публікувати індекс Facebook-впливу і спробуємо знайти відповідь на питання, чи конвертується в Україні Facebook-популярність в реальні політичні досягнення, чи ця соцмережа лише приємний інструмент для втіхи его політиків.
