Украинские политики не жалеют времени и денег на продвижение своих идей в самой популярной соцсети мира и Украины — Facebook. В сентябре 2017-го среднестатистический украинский министр (или его коммуникационная команда) публиковал более двух постов в день. Чемпионы — глава Кабмина и министры инфраструктуры и регионального развития, которые порадовали читателей 130-160 публикациями за месяц. Законодательная ветвь власти еще активнее: Вадим Рабинович — 511 постов, Олег Ляшко — 217, Борислав Береза — 186. Топ-блогеры из высшей лиги украинской политики «постят» 7-9 раз в день: на официальной странице Петра Порошенко в прошлом месяце появилось 203 поста, у Михеила Саакашвили еще больше — 267.
Каково влияние этого массированного эпистолярного творчества политиков, насколько эффективно они доносят свои идеи до потенциальных избирателей и есть ли связь между Facebook-популярностью и политическим успехом в офлайне? Чтобы ответить на эти вопросы, VoxUkraine и компания Artellence составили первый рейтинг Facebook-влияния украинских политиков
В большинстве развитых стран политики для своих «рабочих» коммуникаций выбирают Twitter. В Украине все не так: Facebook досталась львиная доля внимания политиков и топ-чиновников. Здесь аккаунты президента, премьера, генпрокурора, главы СНБОУ, всех министров и большинства депутатов и каждого мало-мальски заметного оппозиционного политика. И большинство аккаунтов и официальных страниц очень активны.
Концентрация и активность политиков в Facebook объяснимы: они там, где их электорат. Facebook — самая популярная социальная сеть в стране: в сентябре ею воспользовалось 9 млн украинцев. И согласно данным исследования Internews-USAID, почти треть наших соотечественников используют Facebook для получения новостей (исследование USAID). Политики с переменным успехом этим пользуются.
Рейтинг Facebook-влияния показывает, какие украинские политики наиболее эффективно доносят свою информацию и идеи до пользователей самой популярной социальной сети мира. Место в рейтинге — это интегрированный показатель, состоящий из комментариев, шеров и лайков за месяц, взвешенный на показатель актуальности. Показатель актуальности зависит от того, насколько контент всех постов политика резонировал с новостной повесткой в Украине или задавал ее. Посты политиков на отстраненные, личные темы или анекдоты снижают коэффициент актуальности. Рейтинг рассчитывается на основе данных, собранных и предоставленных компанией Artellence.
Группа лидеров за сентябрь довольно символична: возглавил рейтинг экс-президент Грузии Михеил Саакашвили, ненамного отстали Президент Украины Петр Порошенко и премьер-министр Владимир Гройсман. Подпирает лидеров Семен Семенченко, а замыкает пятерку довольно одиозный блогер — беглый экс-премьер-министр Николай Азаров.
Кроме них в первой десятке два представителя правительства — и.о. Министра здравоохранения Уляна Супрун и замминистра Минрегионстроя Лев Парцхаладзе — и три депутата: Сергей Лещенко, Егор Соболев и Олег Ляшко.
Высокие позиции в рейтинге означают, что контент в постах этих политиков коррелировал с происходящим в Украине (или сам послужил поводом для новостей) и, главное, нравился читателям (находил у них отклик), его активно комментировали, много шерили и лайкали.
Мы также посчитали рейтинг с данными за август. Имена в первой тройке те же, но вот порядок другой: Порошенко был лидером, Саакашвили на втором месте, Гройсман там же.
| Рейтинг за сентябрь |
Политик | Подписчики, тыс | Посты | Актуальность постов |
Комментарии, тыс | Шеры, тыс | Лайки, тыс | Рейтинг за август |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Михеил Саакашвили | 945,8 | 267 | 0.25 | 67,4 | 126,2 | 754,7 | 2 |
| 2 | Петр Порошенко | 655,6 | 203 | 0.4 | 19 | 41 | 408,3 | 1 |
| 3 | Владимир Гройсман | 214,2 | 160 | 0.45 | 10,7 | 14,8 | 95,3 | 3 |
| 4 | Семен Семенченко | 224,1 | 82 | 0.39 | 9 | 25,3 | 92,3 | 13 |
| 5 | Николай Азаров | 109,6 | 139 | 0.57 | 4,9 | 12,3 | 53,3 | 5 |
| 6 | Уляна Супрун | 65,2 | 95 | 0.61 | 1,7 | 9,4 | 57,6 | 12 |
| 7 | Лев Парцхаладзе | 756,3 | 119 | 0.31 | 2,5 | 27,9 | 92 | 9 |
| 8 | Сергей Лещенко | 123,2 | 89 | 0.45 | 5,4 | 11,5 | 69,1 | 6 |
| 9 | Егор Соболев | 127,5 | 50 | 0.46 | 2 | 14,2 | 60,5 | 27 |
| 10 | Олег Ляшко | 226,9 | 217 | 0.4 | 3,3 | 16,7 | 70,2 | 10 |
| 11 | Александр Вилкул | 79,4 | 51 | 0.27 | 6,4 | 21,7 | 100,9 | 4 |
| 12 | Мустафа Найем | 218 | 73 | 0.42 | 5,5 | 7,5 | 83 | 17 |
| 13 | Борислав Береза | 154,8 | 186 | 0.31 | 6,6 | 11,4 | 108,3 | 7 |
| 14 | Борис Филатов | 198 | 32 | 0.42 | 0,769 | 6,3 | 80,1 | 11 |
| 15 | Юрий Бирюков | 149,2 | 78 | 0.32 | 2,5 | 7,9 | 86,9 | 8 |
| 16 | Юлия Тимошенко | 136,4 | 130 | 0.15 | 5,6 | 26,8 | 64,7 | 31 |
| 17 | Юрий Луценко | 128,1 | 20 | 0.56 | 0,605 | 4,2 | 32,8 | 16 |
| 18 | Ирина Геращенко | 70,9 | 119 | 0.47 | 0,408 | 2,2 | 41,6 | 18 |
| 19 | Дмитрий Тымчук | 245,4 | 42 | 0.53 | 0,169 | 2,8 | 25,1 | 14 |
| 20 | Вадим Рабинович | 80,2 | 511 | 0.03 | 2,7 | 19,6 | 83,7 | 15 |
| 21 | Антон Геращенко | n/a | 26 | 0.57 | 0,435 | 2,4 | 19,5 | 25 |
| 22 | Владимир Омелян | 33 | 153 | 0.41 | 1,4 | 2,5 | 30,3 | 19 |
| 23 | Геннадий Балашов | 127,4 | 153 | 0.14 | 5,1 | 7,6 | 45 | 21 |
| 24 | Арсен Аваков | 387,8 | 9 | 0.38 | 0,172 | 4,7 | 15,6 | 28 |
| 25 | Павел Петренко | 32 | 44 | 0.42 | 0,363 | 4,6 | 7,9 | 29 |
| 26 | Степан Кубив | 15,7 | 109 | 0.46 | 0,473 | 2,1 | 14,2 | 24 |
| 27 | Борис Колесников | 331,6 | 23 | 0.11 | 0,953 | 5,3 | 41 | 33 |
| 28 | Максим Нефедов | 48,2 | 45 | 0.41 | 0,990 | 1,2 | 15,3 | 26 |
| 29 | Анатолий Гриценко | 116,2 | 36 | 0.25 | 2 | 3,2 | 18,3 | 30 |
| 30 | Владимир Парасюк | 171,6 | 8 | 0.34 | 0,946 | 2,9 | 14 | 47 |
Рейтинг — не самоцель, а, скорее, инструмент, позволяющий разобраться, кто из политиков и благодаря чему наиболее эффективно доносит свои идеи, как меняется тактика политических акторов, какими методами и инструментами они добиваются Facebook-популярности и коррелируют ли Facebook-успехи с политическими достижениями в офлайне. Мы будем ежемесячного обновлять рейтинг Facebook-влияния.
В лонг-лист попали члены Кабинета министров, мэры городов, главы областных государственных администраций, народные депутаты, а также политические деятели, не относящиеся ни к одной из категорий, у которых есть активный личный аккаунт или официальная Facebook-страница. Места в итоговом шорт-листе были распределены среди политиков с наибольшим числом подписчиков следующим образом: премьер-министр и 9 членов правительства, президент и 9 представителей других органов исполнительной власти (мэры, главы облгосадминистраций и т.д.); 18 депутатов Верховной Рады (приоритет у спикера, вице-спикера и глав фракций); 10 оппозиционных политиков и лидеров политических блоков и движений, не попавшие в предыдущие группы.
Что мы узнали из первого рейтинга Facebook-влияния:
1. Массой не взять
Количество подписчиков-фоловеров важно, но не критично. У политиков, составляющих первую десятку в рейтинге, в среднем (здесь и далее — медиана) 220 000 подписчиков. Это в полтора раза больше, чем у тех, кто на 10-20-м местах, и в 1,8 раза больше, чем у третьей десятки. Но контент важнее. Например, у Льва Парцхаладзе 750 000 фоловеров, а у Уляны Супрун — 65 000, тем не менее каждый ее пост шерят и лайкают почти в три раза больше людей, чем у Парцхаладзе. Что и позволило Супрун занять более высокую строку. График показывает, что никому, кроме двух политиков, не удается конвертировать количество подписчиков, превышающее 150 000-200 000, в лайки.
2. Главные перья
Самый «лайкомый» контент в пересчете на один пост — у Бориса Филатова (1990 лайков в среднем) и у Дмитрия Яроша (1789). А самые расшариваемые посты — у Саакашвили (287) и Владимира Парасюка (254), они же чемпионы по привлечению комментариев. Самые неинтересные для читателей публикации в сентябре оставляли вице-премьер министр Павел Розенко (24 лайка, 2 шера у каждого поста), Алексей Гончаренко (27 и 1 соответственно) и Геннадий Зубко (30 и 6).
3. Чем больше, тем лучше
Чем больше постов — тем больше вовлеченность и отклик. Скорее да, но до определенного предела. Из таблицы четко видно: чтобы оказаться в верхней части рейтинга, нужно много писать. Топ-10 политблогеров сделали в среднем 129 постов за месяц. Это на 70% больше, чем вторая десятка, и в 3,2 раза больше, чем третья. Но детальный анализ показывает, что только двум украинским политикам — Саакашвили и Порошенко — удалось при количестве постов более 200 сохранить высокую вовлеченность аудитории. Из приведенного ниже графика хорошо видно, что большинство политиков, опубликовавших свыше 150 постов, собрали не больше лайков, чем их коллеги с 50-100 постами.
4. Негатив «продается» лучше
Похоже, что так. В первой тридцатке — 17 политиков, которых можно назвать оппозиционно настроенными, в их контенте преобладает критика власти. Таковых в рейтинге большинство, потому что их контент больше нравится читателям. Например, в сентябре их посты собирали в среднем на 30% больше лайков, а делились их сообщениями почти в 1,5 раза чаще. (Disclaimer: Данные за один месяц — слишком короткий период для окончательных выводов.)
5. Скупка людей
Лидеры по приросту подписчиков за прошлый месяц вовсе не суперуспешные блогеры, генерирующие популярный контент, а Лев Парцхаладзе и Борис Колесников. У первого армия подписчиков за месяц с небольшим выросла на 132 000 фоловеров, а у второго — на 48 890. Ни один из них не был главным новостным героем сентября, и объясняется такой прирост, скорее всего, активной рекламной кампанией в Facebook. Можно предположить, что, наращивая количество подписчиков, и Парцхаладзе и Колесников готовятся к активной политической деятельности.
Украинские политики уделяют Facebook очень много внимания по сравнению с другими социальными сетями. В среднем каждый из 48 участников, прошедших в шорт-лист нашего рейтинга, публиковал 2,6 поста в день. Больше всех — нардеп и лидер партии «За життя» Вадим Рабинович — 511 постов за месяц. Меньше всех — глава Закарпатской ОГА Геннадий Москаль — 1.
Наиболее влиятельная тройка политиков в пределах украинского Facebook, которые лучше всех доносили свою информацию и идеи до читателей, — лидер сентябрьского рейтинга Михеил Саакашвили (2-е место в августе), 2-е место — президент Петр Порошенко (1-е в августе) и премьер-министр Владимир Гройсман (3-е).
Оппозиционных политиков в топ-30 больше половины (17 человек), и их контент больше нравится украинским Facebook-пользователям. У них в среднем на 30% больше лайков и в 1,5 раза больше шеров.
За исключением Саакашвили и Порошенко, украинские политики с армией подписчиков более 200 000 неэффективно используют количественное преимущество и проигрывают по вовлечению аудитории политблогерам с намного меньшей массой фоловеров.
Мы будем ежемесячно рассчитывать и публиковать индекс Facebook-влияния и постараемся найти ответ на вопрос, конвертируется ли в Украине Facebook-популярность в реальные политические достижения, или эта соцсеть всего лишь приятный инструмент для услаждения эго политиков.
