Первый миллионер украинского Facebook! Нет, не Саакашвили. Рейтинг Facebook-влияния за октябрь

252 476! Ровно столько человек (или аккаунтов) подписались за прошлый месяц на Facebook-страницу заместителя министра Минрегионстроя Льва Парцхаладзе. На 1 ноября у него было 1,008 млн подписчиков, что является абсолютным рекордом для отечественных политиков в Facebook. У ближайшего Facebook-конкурента Михеила Саакашвили было немногим более 950 000, а за октябрь, в течение которого он стал одним из главных ньюсмейкеров, он «собрал» всего 5600 новых последователей. В чем секрет Парцхаладзе? Точно не в «продающем» контенте. За прошлый месяц на официальной странице замминистра было опубликовано 102 записи, большинство из которых – о строительных планах или достижениях его министерства и властей разных уровней. Несмотря на огромную по отечественным меркам массу подписчиков, читательская вовлеченность на странице Парцхаладзе не самая большая: у каждого поста в среднем 20 комментариев и около 1000 лайков. С такими показателями первый Facebook-миллионер занял в нашем рейтинге Facebook-влияния за октябрь только 12-е место. Скорее всего, масса подписчиков стремительно растет за счет активной рекламной кампании и/или «покупки» ботов. С какой целью бывший крупный девелопер и относительно молодой политик Лев Парцхаладзе собирает Facebook-армию? Думаем, что узнаем на ближайших выборах.

Стабильная двойка

Первые два места в верхней части нашего рейтинга в октябре не изменились. Бывший глава Одесской ОДА и экс-президент Грузии Михеил Саакашвили с хорошим гандикапом победил Петра Порошенко. В октябре он (или его команда) более чем вдвое сократили количество постов – до 123, но вовлеченность читателей в контент активно протестующего политика выросла почти в 1,5 раза. Под каждой записью Саакашвили в ФБ разворачивалась дискуссия на 500 комментариев, каждый пост в среднем получал более 3000 лайков и почти 700 шеров.

Рейтинг за октябрь	Политик	Рейтинг за сентябрь	Подписчики, тыс	Посты	Актуальность постов	Комментарии, тыс	Шеры, тыс	Лайки, тыс
1	Михеил Саакашвили	1	951,5	123	0,2	38,5	85,3	379,2
2	Петр Порошенко	2	669	139	0,3	13,5	27,8	265,1
3	Семен Семенченко	4	224,9	136	0,2	24,3	49,9	128,0
4	Уляна Супрун	6	69,3	99	0.6	2,6	16,4	74,4
5	Антон Геращенко	21	-	34	0,5	0,5	25,0	46,1
6	Сергей Лещенко	8	125,1	93	0,4	13,9	15,2	69,7
7	Егор Соболев	9	129,2	82	0,4	6,2	22,5	74,2
8	Николай Азаров	5	110,4	144	0,5	5,2	11,0	54,6
9	Владимир Гройсман	3	222,5	134	0,4	8,8	8,8	73,7
10	Александр Вилкул	11	84,2	49	0,2	11,3	19,7	110,1
11	Олег Ляшко	10	227,2	169	0,4	2,6	16,2	52,9
12	Лев Парцхаладзе	7	1008,8	102	0,2	2,0	23,1	106,8
13	Борислав Береза	13	154,5	195	0,3	9,5	9,3	102,2
14	Мустафа Найем	12	218	66	0,4	5,1	5,3	46,1
15	Ирина Геращенко	18	72,6	132	0,4	0,6	4,7	67,6
16	Борис Филатов	14	198,4	28	0,4	0,5	4,2	51,2
17	Юрий Бирюков	15	149,2	46	0,3	2,2	4,5	54,1
18	Вадим Рабинович	20	79,8	522	0,02	3,2	20,2	96,1
19	Геннадий Балашов	23	126,9	123	0,2	4,6	7,2	44,0
20	Дмитрий Тымчук	19	244,5	35	0,5	0,5	3,3	19,4
21	Леонид Черновецкий	36	388,6	23	0,2	2,1	5,4	33,3
22	Сергей Тарута	27	95,2	32	0,4	1,4	4,4	18,7
23	Владимир Омелян	22	32,6	158	0,3	1,6	2,4	28,4
24	Игорь Луценко	41	53,6	87	0,2	2,3	5,7	26,8
25	Юлия Тимошенко	16	138,1	60	0,1	3,8	10,2	28,3
26	Олег Тягнибок	32	-	118	0,2	0,9	8,5	23,5
27	Анатолий Гриценко	30	115,6	31	0,3	1,8	3,2	18,0
28	Павел Петренко	25	32,6	37	0,4	0,7	4,6	8,0
29	Юрий Луценко	17	128,1	12	0,4	0,2	2,0	12,7
30	Борис Колесников	28	356,1	22	0,1	1,2	6,4	31,2

Петр Порошенко также стал писать меньше – всего 138 постов против 203 месяцем ранее. Но его контент пользовался значительно меньшей популярностью, чем у лидера рейтинга. У Порошенко было в три с лишним раза меньше комментариев и шеров под каждым постом.

Действующего премьер-министра потеснил с 3-го места сосед Саакашвили по палаточному городку – Семен Семенченко. 136 его постов, большинство из которых очень критичны по отношению к власти в целом и конкретно к Порошенко, нашли живой отклик среди 220 000 его подписчиков.

Следующий участник рейтинга вселяет надежду, что Facebook – это не только про критику. И.о. министра здравоохранения Ульяна Супрун заняла 4-е место. Напомним, что 19 октября Верховная Рада проголосовала медицинскую реформу. Супрун очень активно коммуницировала «свою» реформу в социальных сетях.

На 5-м месте депутат и советник главы МВД Антон Геращенко. Его можно смело назвать главным «прорывом» октябрьского рейтинга – Геращенко поднялся сразу на 16 позиций. К сожалению, у его успехов очень грустные причины. Тактика Геращенко в Facebook – что-то вроде теневой пресс-службы министерства внутренних дел: он первым сообщает о резонансных преступлениях и ходе расследований. В октябре у Геращенко было много работы: трагическое ДТП в Харькове, похищение грудного ребенка в Киеве, взрыв возле студии «Эспресо ТВ», убийство Амины Окуевой и др.

Следующие два места заняли оппозиционные молодые политики – депутаты Егор Соболев и Сергей Лещенко.

Сразу за ними беглый экс-премьер-министр Николай Азаров (он, кстати, обиделся на нас за эпитет «беглый» и посвятил этому целый пост). Его тактика проста, но эффективна: он крайне критически комментирует почти каждое важное украинское событие или заявление первых лиц, что обеспечивает ему высокие показатели актуальности.

Октябрь был неудачным для нынешнего премьер-министра Владимира Гройсмана. Он опустился с 3-го на 9-е место. Большинство из 134 его постов о достижениях, успехах и больших планах оставили равнодушными многих читателей.

Замыкает десятку еще один экс-регионал, критикующий каждый шаг власти, – Александр Вилкул.

Выводы по итогам октября

Можно предположить, что политики (или их коммуникационные команды) считают Facebook эффективным и перспективным каналом и инвестируют в наращивание подписчиков. Десятка лидеров по приросту числа фоловеров за октябрь выглядит следующим образом:

Сегмент украинского околополитического Facebook – довольно инертная среда. Обострение политической ситуации в стране во второй половине октября (с 17 числа объединенная оппозиция проводит регулярные митинги в центре Киева) не повлияло на активность читателей. Сумма лайков, шеров и комментов у топ-50 украинских политиков изменилась незначительно и в сторону уменьшения: шеры и лайки сократились на 6 и 20% соответственно;
Наиболее интересными для читателей политическими блогерами, судя по среднему количеству лайков, собранных каждым постом, были следующие политики:

А самый виральный контент (среднее количество шеров на пост) в октябре производили:

Наиболее дискуссионные и комментируемые посты в октябре были у таких политиков:

Как мы считали

Рейтинг Facebook-влияния показывает, какие украинские политики наиболее эффективно доносят свою информацию и идеи до пользователей самой популярной социальной сети мира. Место в рейтинге – это интегрированный показатель, состоящий из комментариев, шеров и лайков за месяц, взвешенный на показатель актуальности. Показатель актуальности зависит от того, насколько контент всех постов политика резонировал с новостной повесткой в Украине или задавал ее. Посты политиков на отстраненные, личные темы или публикация анекдотов снижают коэффициент актуальности. Рейтинг рассчитывается на основе данных, собранных и предоставленных компанией Artellence.

Кто вошел в топ-50 политблогеров

В лонг-лист попали члены Кабинета Министров, мэры городов, главы областных государственных администраций, народные депутаты, а также политические деятели, не относящиеся ни к одной из категорий, у которых есть активный личный аккаунт или официальная Facebook-страница. Места в итоговом шорт-листе (50 человек) были распределены среди политиков с наибольшим числом подписчиков следующим образом: премьер-министр и 9 членов правительства, президент и 9 представителей других органов исполнительной власти (мэры, главы облгосадминистраций и т.д.); 20 депутатов Верховной Рады (приоритет у спикера, вице-спикера и глав фракций); 10 оппозиционных политиков и лидеров политических блоков и движений, не попавшие в предыдущие группы.