Є перший мільйонер українського Facebook! Ні, не Саакашвілі. Рейтинг Facebook-впливу за жовтень

252 476! Саме стільки людей (або акаунтів) підписалися протягом минулого місяця на Facebook-сторінку заступника міністра Мінрегіонбуду Льва Парцхаладзе. Станом на 1 листопада на його офіційній сторінці було 1,008 млн читачів, що є абсолютним рекордом для вітчизняних політиків у Facebook. У найближчого Facebook-конкурента Міхеїла Саакашвілі було трохи більше 950 000, а за жовтень, протягом якого він став одним з головних ньюсмейкерів, Саакашвілі «зібрав» лише 5600 нових послідовників. У чому секрет Парцхаладзе? Точно не у фантастичному контенті. За минулий місяць на офіційній сторінці заступника міністра було опубліковано 102 записи, більшість з яких – про будівельні плани або досягнення його міністерства і влади різних рівнів. Попри величезну за вітчизняними мірками масу підписників, читацька залученість на сторінці Парцхаладзе не найбільша: у кожного поста в середньому 20 коментарів і близько 1000 лайків. З такими показниками перший Facebook-мільйонер посів у нашому рейтингу Facebook-впливу за жовтень тільки 12-те місце. Швидше за все, маса підписників стрімко зростає за рахунок активної рекламної кампанії та/або «скупки» ботів. З якою метою колишній великий девелопер і відносно молодий політик Лев Парцхаладзе збирає Facebook-армію? Думаємо, що дізнаємося на найближчих виборах.

Стабільна двійка

Перші два місця у верхній частині нашого рейтингу в жовтні не змінилися. Колишній голова Одеської ОДА та екс-президент Грузії Міхеїл Саакашвілі з гарним гандикапом переміг Петра Порошенка. У жовтні він (або його команда) більш ніж удвічі скоротили кількість постів – до 123, але залученість читачів у Facebook-контент активного політика-протестувальника виросла майже в 1,5 раза. Під кожним записом Саакашвілі у ФБ розгорталася дискусія на 500 коментарів, кожен пост у середньому отримував більше 3000 лайків і майже 700 шерів.

Рейтинг за жовтень	Политик	Рейтинг за вересень	Підписники, тис	Пости	Актуальність постів	Коментарі, тис	Шери, тис	Лайки, тис
1	Міхеїл Саакашвілі	1	951,5	123	0,2	38,5	85,3	379,2
2	Петро Порошенко	2	669	139	0,3	13,5	27,8	265,1
3	Семен Семенченко	4	224,9	136	0,2	24,3	49,9	128,0
4	Уляна Супрун	6	69,3	99	0.6	2,6	16,4	74,4
5	Антон Геращенко	21	-	34	0,5	0,5	25,0	46,1
6	Сергій Лещенко	8	125,1	93	0,4	13,9	15,2	69,7
7	Єгор Соболєв	9	129,2	82	0,4	6,2	22,5	74,2
8	Микола Азаров	5	110,4	144	0,5	5,2	11,0	54,6
9	Володимир Гройсман	3	222,5	134	0,4	8,8	8,8	73,7
10	Олександр Вілкул	11	84,2	49	0,2	11,3	19,7	110,1
11	Олег Ляшко	10	227,2	169	0,4	2,6	16,2	52,9
12	Лев Парцхаладзе	7	1008,8	102	0,2	2,0	23,1	106,8
13	Борислав Береза	13	154,5	195	0,3	9,5	9,3	102,2
14	Мустафа Найєм	12	218	66	0,4	5,1	5,3	46,1
15	Ірина Геращенко	18	72,6	132	0,4	0,6	4,7	67,6
16	Борис Філатов	14	198,4	28	0,4	0,5	4,2	51,2
17	Юрій Бірюков	15	149,2	46	0,3	2,2	4,5	54,1
18	Вадим Рабінович	20	79,8	522	0,02	3,2	20,2	96,1
19	Геннадій Балашов	23	126,9	123	0,2	4,6	7,2	44,0
20	Дмитро Тимчук	19	244,5	35	0,5	0,5	3,3	19,4
21	Леонід Черновецький	36	388,6	23	0,2	2,1	5,4	33,3
22	Сергій Тарута	27	95,2	32	0,4	1,4	4,4	18,7
23	Володимир Омелян	22	32,6	158	0,3	1,6	2,4	28,4
24	Ігор Луценко	41	53,6	87	0,2	2,3	5,7	26,8
25	Юлія Тимошенко	16	138,1	60	0,1	3,8	10,2	28,3
26	Олег Тягнибок	32	-	118	0,2	0,9	8,5	23,5
27	Анатолій Гриценко	30	115,6	31	0,3	1,8	3,2	18,0
28	Павло Петренко	25	32,6	37	0,4	0,7	4,6	8,0
29	Юрій Луценко	17	128,1	12	0,4	0,2	2,0	12,7
30	Борис Колесніков	28	356,1	22	0,1	1,2	6,4	31,2

Петро Порошенко також став писати менше – лише 138 постів проти 203 місяцем раніше. Але його контент мав значно меншу популярність, ніж у лідера рейтингу. У Порошенка було в три з чимось рази менше коментарів і шерів під кожним постом.

Чинного прем'єр-міністра потіснив з 3-го місця сусід Саакашвілі у наметовому містечку – Семен Семенченко. 136 його постів, більшість з яких дуже критичні щодо влади в цілому і конкретно щодо Порошенка, знайшли живий відгук серед 220 000 його підписників.

Наступний учасник рейтингу вселяє надію, що Facebook – це не тільки про критику. В.о. міністра охорони здоров'я Уляна Супрун посіла 4-те місце. Нагадаємо, що 19 жовтня Верховна Рада проголосувала медичну реформу. Супрун дуже активно комунікувала «свою» реформу в соціальних мережах.

На 5-му місці депутат і радник голови МВС Антон Геращенко. Його можна сміливо назвати головним «проривом» жовтневого рейтингу – Геращенко піднявся відразу на 16 позицій. На жаль, у його успіхів дуже сумні причини. Тактика Геращенка в Facebook – щось на кшталт тіньової прес-служби МВС: він першим повідомляє про резонансні злочини та хід розслідувань. У жовтні в Геращенка було багато роботи: трагічне ДТП у Харкові, викрадення немовляти в Києві, вибух біля студії «Еспресо ТВ», вбивство Аміни Окуєвої та ін.

Наступні два місця посіли опозиційні молоді політики – депутати Єгор Соболєв і Сергій Лещенко.

Відразу за ними – колишній прем'єр-міністр – утікач Микола Азаров (він, до речі, образився на нас за «утікача» і присвятив цьому цілий пост). Його тактика проста, але ефективна: він украй критично коментує майже кожну важливу українську подію або заяву перших осіб, що забезпечує йому високі показники актуальності.

Жовтень був невдалим для нинішнього прем'єр-міністра Володимира Гройсмана. Він опустився з 3-го на 9-те місце. Більшість з 134 його постів про досягнення, успіхи й великі плани залишили багатьох читачів байдужими.

Замикає десятку ще один екс-регіонал, який критикує кожен крок влади, – Олександр Вілкул.

Висновки за підсумками жовтня

Можна припустити, що політики (або їхні комунікаційні команди) вважають Facebook ефективним і перспективним каналом та інвестують у нарощування підписників. Десятка лідерів за приростом числа фоловерів за жовтень має такий вигляд:

Сегмент українського навколополітичного Facebook – досить інертне середовище. Загострення політичної ситуації в країні у другій половині жовтня (з 17 числа об'єднана опозиція проводила регулярні мітинги в центрі Києва) не вплинуло на активність читачів. Сума лайків, шерів і коментів у топ-50 українських політиків змінилася незначно і в бік зменшення: шери й лайки скоротилися на 6 і 20% відповідно;
Найбільш цікавими для читачів політичними блогерами, судячи із середньої кількості лайків, зібраних кожним постом, були такі політики:

А найвіральніший контент (середня кількість шерів на пост) у жовтні виробляли:

Найбільш дискусійні й коментовані пости в жовтні були в таких політиків:

Як ми рахували

Рейтинг Facebook-впливу показує, які українські політики найбільш ефективно доносять свою інформацію та ідеї до користувачів найпопулярнішої соціальної мережі світу. Місце в рейтингу – це інтегрований показник, що складається з коментарів, шерів і лайків за місяць, зважений на показник актуальності. Показник актуальності залежить від того, наскільки контент усіх постів політика резонував з новинним порядком денним в Україні (або задавав його). Пости політиків на відсторонені, особисті теми або публікація анекдотів знижують коефіцієнт актуальності. Рейтинг розраховується на основі даних, зібраних і наданих компанією Artellence.

Хто увійшов до топ-50 політблогерів

До лонг-листа потрапили члени Кабінету Міністрів, мери міст, голови обласних державних адміністрацій, народні депутати, а також політичні діячі, які не належать до жодної з категорій, в яких є активний особистий акаунт або офіційна Facebook-сторінка. Місця в підсумковому шорт-листі (50 осіб) були розподілені серед політиків з найбільшою кількістю підписників таким чином: прем'єр-міністр і 9 членів уряду, президент і 9 представників інших органів виконавчої влади (мери, голови облдержадміністрацій тощо); 20 депутатів Верховної Ради (пріоритет у спікера, віце-спікера і голів фракцій); 10 опозиційних політиків і лідерів політичних блоків і рухів, що не увійшли до попередніх груп.