Експертна думка. Як влаштований “ринок” експертів на українських політичних ток-шоу

VoxUkraine вперше в Україні проаналізував експертне середовище політичних ток-шоу: скільки в країні експертів, хто з них на які теми, куди й скільки раз ходив, хто є знавцем усього на світі, а хто тримається своєї теми. Також ми застосували мережевий аналіз й тепер маємо відповідь, чи є зв”язки між окремими експертами та політиками. VoxUkraine висловлює щиру подяку компаням “LookSMI” та “Медіа Пульс” за надані стенограми ток-шоу.

“Люди не вірять експертам, але суспільство вірить”. Цей афоризм добре підходить до ситуації в нашій країні: українці не дуже довіряють більшості гостей політичних ток-шоу, але сприймають та ретранслюють їх інформацію. Інститут експертів особливо важливий для демократичних країн, де ключові рішення є результатом широкого громадського консенсусу. VoxUkraine дослідив, що собою уявляє й як влаштована експертиза на популярних в Україні політичних ток-шоу.

У 2016 році понад 675 людей відвідали чотири найбільш рейтингових ток-шоу країни – “Шустер LIVE, “Свобода слова”, “Чорне дзеркало” та “Право на владу”. З цих гостей – 163 політика, 104 журналіста, по 47 політолога й екс-чиновника та інші. Загалом за 149 минулорічних програм понад 368 осіб, які не займали посади у Верховній Раді, Кабінеті Міністрів, Адміністрації Президента або органах місцевого самоврядування, відвідали чотири найбільш рейтингових ток-шоу країни. Спершу ця цифра здається досить великою, проте 218 з них були на ток-шоу лише раз. Як правило, такі гості приходили під якусь конкретну тему ефіру і говорили дуже мало – в середньому чотири хвилини. Інших 150 чоловік можна класифікувати за сферою експертизи: політологи або політтехнологи (їх важко розрізнити – далі називатимемо їх просто “політологи”), антикорупціонери, економісти, екс-чиновники, представники засобів масової інформації та інші.

На політичних ток-шоу експерти виступають в ролі арбітрів у дебатах політиків з різних партій і мають незалежно коментувати та оцінювати актуальні події в країні. Зокрема, цього чекають від них телеглядачі. 37% українців довіряють громадським організаціям, які представляють більшість політологів та економістів – про це говорить дослідження КМІС, оприлюднене у лютому 2017 року. Але до деяких політологів та економістів є багато нарікань: їх звинувачують у необ’єктивності, маніпулюванні, підігруванням або роботі на політичні сили.

VoxUkraine вирішив проаналізувати, хто з експертів куди, скільки і з якими політиками ходив та чи є у кожного телеканалу свої «улюбленці», яких кличуть навіть на програми, тема яких не відповідає їх спеціалізації.

В тренді – політологи

У 2016 році найбільшим попитом на ток-шоу користувались політологи – 47 експертів з української політики з’являлись на телеекранах сумарно 284 рази. У 1,5 рази менше в якості експертів виступали представники ЗМІ – 182 рази. Екс-чиновники замикають трійку лідерів – 141 раз. Проте навіть людей з ТОП-3 сфер експертизи кличуть не на усі ток-шоу однаково.

Гостьових редакторів ток-шоу можна назвати “однолюбами” – майже на кожному ток-шоу якась категорія експертів має суттєвий відрив від колег. Виключенням є “Право на владу” – різниця візитів журналістів (34 ефіри) та політологів (27) складає 7 ефірів. На усіх інших програмах розрив куди більший: “улюбленці” на “Шустер LIVE” – екс-чиновники та медіа – мають по 97 ефірів, тоді як після них розташувались політологи з результатом 23 програми. На “Свободі слова” та “Чорному дзеркалі” політологи мали найбільший попит – 140 та 94 ефіри відповідно. Журналісти, які на обох ток-шоу розташувались на другому місці, мають лише по 27 ефірів.

Порядок денний

У 2016 році українські політичні ток-шоу виходили майже щотижня. Такий формат, як правило, передбачає аналіз та обговорення найважливіших подій останніх семи днів. Мільйони українців дивляться чотири найбільш рейтингові ток-шоу, тому висвітлення тих чи інших тем впливає на велику аудиторію, чим можуть користуватись власники телеканалів та політичні партії.

За 149 минулорічних випусків 4-х політичних ток-шоу редактори та ведучі найбільше порушували питання політичної кризи, уряду (зміни його складу й аналіз діяльності) та Донбасу. Трохи менше говорили про визволення з російської в’язниці Надії Савченко, прокуратуру, реформи та економіку (тарифи, державний бюджет та Міжнародний валютний фонд).

Кожна окрема тема з ТОП-10 специфічна і мати якісну експертизу, наприклад, в питанні урегулювання конфлікту на Донбасі та в умовах виділення траншу від МВФ, досить важко. В теорії, під експертизою мається на увазі спеціалізація, а на практиці в Україні часто одні і ті самі люди коментують кілька несуміжних тем. Хто найбільш універсальний експерт?

Бути присутнім один раз на програмі, тема якої не входить до сфери експертизи людини, – може бути випадковістю. Тому ми взяли до аналізу усі “чужі” теми, де експерти були два і більше разів. Наприклад, Тарас Загородній, керуючий партнер «Національної антикризової групи», яка займається політичним PR-ом, був по чотири рази на програмах, де обговорювали економічні питання – бюджет, МВФ та тарифи. Але, судячи з тематики ефірів, Загородній також орієнтується у політичній кризі, мінських перемовинах та реформі охорони здоров’я.

Окрім Загороднього найбільш «універсальними» експертами можна також назвати:

1. Політолога Вадима Карасьова (був на шести програмах, які були присвячені політичній кризі, та чотирьох – по бюджету),
2. Екс-голову СБУ Валентина Наливайченка (4 програми по політичній кризі та 3 – про МВФ),
3. Екс-народного депутата Кирила Куликова (3 програми про бюджет, 2 – про прокуратуру)

Штатні експерти

Як у політиків, так і у експертів є свої найактивніші «ходаки» по ток-шоу. За кількістю ефірів такі експерти не поступаються “talking heads” від політичних партій. Наприклад, найбільше на ефіри з експертів ходив Володимир Фесенко (“Пента”) – 31 раз, на другому місці серед експертів розташувався Віталій Шабунін (“Центр протидії корупції”) – 23 рази, а на третьому – Тарас Загородній («Національна антикризова група») – 22 рази.

Як ми вже з’ясували раніше, гостьові редактори кожного ток-шоу кликали експертів з різних сфер неоднаково. Те саме спостерігається у ТОП-20 найактивніших експертів – у 80% експертів суттєвий «перекос» у бік одного шоу, це може свідчити, що у кожного шоу є свій постійний «пул» експертів.

Мережевий аналіз: хто з ким ходив

Як ми вже з’ясували, за минулий рік політичні ток-шоу відвідали понад 675 спікерів, більшість з них була лише один чи кілька разів, проте у деяких народних депутатів, чиновників, політологів чи журналістів є багато спільних ефірів. Чи можливо таке, що одна людина ходить на ефіри лише з конкретним політиком чи експертом?

Мережевий аналіз показав три великі кластери людей: відвідувачі «Чорного дзеркала», «Свободи слова» та «Шустер LIVE». Кластер програми “Право на владу” окремо не виділяється – на “1+1” ходили або зовсім маловідомі особи, або ті самі політики, що й на інші програми.

Товщина ліній на графі залежить від кількості взаємних візитів на ефіри. Найсильніші зв’язки спостерігаються у кластері “Інтера”, де головний ходок – народний депутат від “Опозиційного блоку” Микола Скорик. Він був на 33 з 39 ефірів “Чорного дзеркала” і тому має багато спільних ефірів з багатьма політиками та експертами. Найбільшу кількість ток-шоу Скорик відвідав в компанії з депутатом від БПП Сергієм Капліним – вони мають 18 спільних ефірів.

На програмі “Чорне дзеркало” у 2016 році важче було не перетнутись зі Скориком, ніж навпаки. Нардеп відвівав 85% інтеровських ток-шоу за минулий рік. Для “чистоти експерименту” ми прибрали Скорика з аналізу. Навіть після цього кластер “Чорного дзеркала” все одно має найбільшу кількість спільних ефірів між гостями. Перші три найсильніші зв’язки спостерігаються у політолога Тараса Загороднього з Сергієм Капліним (13 спільних ефірів), у народних депутатів від “Самопомочі” Тетяни Острікової (12) та позафракційного Борислава Берези (11).

Інші ток-шоу з’являються “у ренкінгу зв’язків” тільки на четвертій сходинці: позафракційний Дмитро Добродомов має 10 спільних ефірів з народним обранцем Антом Геращенком на “Шустер LIVE”. Попередні два діяча також мають по 10 спільних ефірів з головою правління “Центру протидії корупції” Віталієм Шабуніним (вони найбільше перетинались у Савіка Шустера). Останній також має 10 ефірів з позафракційним Віктором Чумаком.

Такі показники можуть говорити про “коротку лаву запасних” експертів й орієнтованість гостьових редакторів на конкретних осіб, які рідко “розбавляються” іншими політиками чи експертами.

Найменша кількість “унікальних” гостей, тобто тих, хто ходив тільки на якесь одне ток-шоу, у “Свободи слова” – 36,7% від загальної кількості. У “Право на владу” (39,8%) та “Чорного дзеркала” (49,3%). Найвищий відсоток унікальних гостей виявився у “Шустер LIVE” – 62,6%. Такий результат “Шустера” частково пояснюється кількома вузько тематичними ефірам, куди редакція, наприклад, запрошувала регіональних журналістів чи наприклад, представників єврейських організацій на програму присвячену річниці розстрілів у Бабиному яру. Звичайно, у них висока імовірність стати “унікальним” гостем (бути на ток-шоу один раз).

Висновки

1. 75% гостей чотирьох найбільш рейтингових ток-шоу країни у 2016 році – експерти та тематичні гості. Найбільше на ефіри гостьові редактори кликали політологів (273 ефіри), екс-чиновників (119) та представників медіа (107).
2. Підбір експертів гостьовими редакторами може говорити про політику ток-шоу. Гостьові редактори протягом року надають перевагу перевіреним експертам і суттєво недобирають альтернативні експертні джерела. На “Шустер LIVE” більше довіряють екс-чиновникам та медіа (по 97 ефірів), тоді як у політологів – 23 програми. Великий розрив і у інших: на “Свободі слова” та “Чорному дзеркалі” найбільше мали ефірів політологи (140 та 94 ефіри відповідно).
3. У 2016 році політична криза найбільше турбувала редакторів та ведучих ток-шоу. Її обговорювали на 24 ефірах і, здебільшого, у першій половині року. У два рази менше піднімали питання діяльності уряду (13 ефірів) та Донбасу (12 ефірів)
4. Серед українських експертів є “універсальні солдати” – ті, хто судячи з візитів може коментувати мало пов’язані між собою теми, як наприклад, реформа охорони здоров’я та війна на Сході. Такими експертами є Тарас Загородній, Вадим Карасьов, екс-голова СБУ Валентин Наливайченко та екс-народний депутат Кирило Куликов.
5. Незважаючи на очевидні збіги, мережевий аналіз не підтвердив гіпотезу, що деякі експерти працюють з конкретними політиками.
6. Найбільш диверсифікований пул експертів у “Шустер LIVE” – 62,6% від загальної кількості гостей. Такий результат Шустер зміг здобути завдяки кільком тематичним ефірам, куди приходила група людей лише раз. Найменша ж кількість “унікальних” гостей у “Свободи слова” – 36,7%. У “Право на владу” – 39,8%, а у “Чорного дзеркала” – 49,3%.