От Кравчука до Зеленского: аналитика новогодних обращений президентов Украины

Новогодний ролик какого из президентов был самым длинным, а кто был максимально лаконичным? Как изменились традиции и локации новогодних речей? Поздравление с каким новым годом от Владимира Зеленского было самым эмоциональным? И какие слова президенты повторяют чаще всего в своих новогодних речах? Ответы на эти и другие вопросы — в нашем анализе.

31 декабря 1991 года Леонид Кравчук вошел в историю, обратившись к украинцам с первой новогодней речью на украинском языке. В простой обстановке на фоне однотонной стены он призвал граждан не впадать в эйфорию, а работать для построения демократического, правового и цивилизованного государства. Его слова о начале новой эпохи звучали сильно и лаконично.

Леонид Кучма, пока единственный президент, который был главой государства два срока, произнес рекордное количество новогодних обращений — 11 (рисунок 2). Его речи, как правило, проходили в классическом формате: за столом в кабинете, что создавало атмосферу стабильности. 

В своих новогодних обращениях Леонид Кучма упоминал стоящие перед страной вызовы, такие как природные катаклизмы, борьба с коррупцией и теневой экономикой, законотворческие трудности. «Для того чтобы лучше жилось завтра, нужно напряженно работать сегодня», — подчеркивал Кучма, призывая общество к труду и единству. Президент предостерегал от раздора, подчеркивая важность сплоченности в сложные времена. «Лучшую жизнь нам никто не положит под елку, как новогодний или рождественский подарок…» — эти слова стали лейтмотивом его обращений, в которых он делал акцент на демократии и справедливости как ключевых принципах построения государства.

Однако во время поздравления с 2003 годом Кучма решил изменить формат: он появился в свитере вместе с внуком и собакой, что придало человечности и неформальности достаточно официальному тексту обращения. К тому же, именно он во время поздравления с новым 1999 годом впервые добавил в кадр бокал шампанского, что стало традицией на годы вперед.

Виктор Ющенко впервые перенес новогодние речи из официального кабинета на открытые площадки (рисунок 4), что придало праздничным обращениям более открытый и демократический характер. Мариинский дворец и Софийская площадь стали свидетелями его обращений, часто фокусировавшихся на культуре, спорте и европейских стремлениях Украины.

В своих новогодних обращениях Виктор Ющенко часто акцентировал на единстве украинского народа, патриотизме и общей ответственности за будущее страны. Президент неоднократно подчеркивал важность исторической памяти и чествования национальных героев. Значительное место в его речах занимали темы социальной политики и поддержки молодежи. Впервые в новогоднем формате заговорили о рождаемости и доходах, добавляя социально-экономический контекст к праздничным поздравлениям (рисунок 5).

Виктор Янукович запомнился самыми краткими новогодними речами — в среднем всего 3,5 минуты. Интересно, что продолжительность речей, как правило, коррелировала с вызовами года: чем тяжелее был год, тем дольше звучали обращения (рисунок 6).

Виктор Янукович в новогодних поздравлениях пытался очертить оптимистичный взгляд на будущее страны путем обещаний развития, единства и стабильности (рисунок 7). В своих речах он подчеркивал важность социальных инициатив, модернизации экономики и укрепления международных отношений, в частности «действенного равновесия между Западом и Востоком». Его обращения часто содержали призывы к национальной сплоченности и совместной работе ради благополучия украинцев с одновременным признанием трудностей и вызовов, с которыми сталкивается страна — «наша страна — это большая семья… а в семье, как известно, всякое бывает». Впрочем, трудностям он уделял гораздо меньше внимания, чем радужным обещаниям.

Петр Порошенко ввел новый формат новогодних поздравлений, объединяющий эмоциональную, духовную и рациональную составляющие. Среди его нововведений — видеонарезки, иллюстрировавшие основные события года, и привлечение к обращениям «героев времени»: военных, спортсменов, артистов и международных партнеров. Такой формат усилил чувство национального единства и идентичности. Президент также ввел ряд новых элементов, таких как минута молчания в память о погибших, использование лозунга «Героям Слава!», обращения на крымскотатарском и русском языках.

Его речи имели четкий патриотический месседж: благодарность защитникам Украины, акцент на европейской интеграции и признание достижений, таких как реформа, возвращение пленных и повышение обороноспособности (рисунок 8). Порошенко в речах часто цитировал выдающихся украинцев, таких как Любомир Гузар: «…нам следует молиться так, словно все зависит от Бога, но работать так, словно все зависит от нас». Основной лейтмотив его обращений — вера в силу нации, непреклонность в борьбе за свободу, оптимизм и стремление к светлому будущему Украины, несмотря на российскую агрессию и экономические трудности.

Владимир Зеленский установил рекорд по продолжительности новогодних речей — в среднем 17,5 минут. Новогодние обращения президента Владимира Зеленского до полномасштабного вторжения и после него очень разные по содержанию и тональности.

2020–2022: призыв к единству

Зеленский с самого начала избегал формализма и использовал простой, доступный стиль, приближенный к повседневному общению. Его новогодние видеообращения больше похожи на фильмы с драматургией, где вместо итогов года раздаются философские вопросы: «Кто я?», «Что значит быть украинцем?», «Какая разница?». Количество знаков вопроса в его самой первой новогодней речи рекордно (рисунок 9). В поздравлении с 2020 годом он акцентировал внимание на многообразии украинцев, призывая к единству несмотря на все различия. А в поздравлении с 2021 годом Зеленский делал акцент на достижениях, призывая к вере в собственные силы. Речь к новому 2022 году гораздо глубже: война уже «чувствуется в воздухе», однако президент уверяет народ в безопасности, защищенности границ и устойчивости страны.

2023–2025: стойкость и победа

Новогодние речи после начала полномасштабного вторжения были наполнены силой, гордостью и благодарностью. Зеленский становится голосом несокрушимости народа, говорит о героизме каждого, в том числе военных и волонтеров. Тон становится более драматичным, с яркими визуальными образами: HIMARS, «Русский военный корабль» и «Бавовна». Речь на новый 2024 год — это призыв к победе, которая становится не только мечтой, но и четко очерченной целью: «победу не получают, не дарят — победу одерживают», для которой «либо ты работаешь, либо воюешь». В поздравлении с 2025 годом акцентируется внимание на стойкости, достижениях и ощущении общей ответственности за победу — «Мы знаем, что мир нам не подарят. Но мы сделаем все, чтобы остановить Россию и закончить войну». Упоминание об украинских технологиях («Нептун», «Сапсан», дроны) усиливает веру в национальную состоятельность. Центральный мотив речи — сила украинцев, которая проявляется через способность преодолевать трудности и развивать собственный потенциал. Кроме того, Зеленский отмечает, что для достижения значительных оборонных, экономических и гуманитарных результатов критически важной стала поддержка партнеров.

Обращения Зеленского также интересны с точки зрения семантического анализа, который обнаружил постоянные тематические акценты в его речах к Новому году: слова «Украина», «украинцы», «мы» чаще всего встречаются во всех речах (рисунок 9), подчеркивая идентичность и единство. В то же время, в речах последних лет появляются ключевые слова «война», «враг», «победа», «мир». Они не только отражают вызовы, с которыми сталкивается страна, но и задают направление общественного настроения — от несокрушимости до будущей победы.

Анализ на эмоциональность (сентимент) показал, что наиболее эмоционально насыщенной была речь по случаю 2023 (рисунок 12). Эта эмоциональность достигалась из-за контраста между глубоко негативными фразами, например: «Это невозможно забыть. И невозможно простить», и вдохновенными, возвышенными: «Я хочу сказать всем вам: украинцы, вы невероятны!». Смесь отрицательных и положительных сигналов формирует нейтральный сентимент в речах президента. Лишь однажды — в поздравительной речи с новым 2022 годом — преобладал положительный сантимент, хотя это приветствие оказалось наименее эмоциональным, более сдержанным, чем другие. Вероятно, это связано с напряженным политическим контекстом и медиасообщениями о возможном полномасштабном вторжении, поэтому в речи ощущалась осторожность в формулировках, направленных на поддержание единства и уверенности.

Как и любая история, эти речи являются частью большей картины. Они не только о том, что сказали, но и о том, как и почему это было сказано. Самые эмоциональные речи звучат в годы кризисов. Инфляция, Евромайдан, российская агрессия — каждый вызов находит отражение в словах президентов. От классических призывов к труду до акцента на личности и единстве — новогодние речи трансформировались вместе со страной, отражая ее боль, надежды и стремления. В поздравлении с новым 2025 году этот эволюционный путь риторики приобретает новое измерение — центральное место речи занимает именно идея мира, которая звучит целых 9 раз, в то время как слово «победа» упоминается только трижды. Это смещение акцентов в риторике президента может свидетельствовать об изменении общественных настроений — от исключительно борьбы за победу до стремления добиться стабильности и справедливого мира.

Список использованных для анализа видео:

1. Кравчук Л.М. Вітання з новим 1992 роком.
2. Кучма Л.Д. Вітання з новим 1995 роком.
3. Кучма Л.Д. Вітання з новим 1997 роком. 
4. Кучма Л.Д. Вітання з новим 1999 роком. 
5. Кучма Л.Д. Вітання з 2003 новим роком. 
6. Кучма Л.Д. Вітання з новим 2004 роком. 
7. Ющенко В.А. Вітання з новим 2007 роком. 
8. Ющенко В.А. Вітання з новим 2008 роком. 
9. Ющенко В.А. Вітання з новим 2009 роком.
10. Ющенко В.А. Вітання з новим 2010 роком.
11. Янукович В.Ф. Вітання з новим 2011 роком.
12. Янукович В.Ф. Вітання з новим 2012 роком. 
13. Янукович В.Ф. Вітання з новим 2013 роком. 
14. Янукович В.Ф. Вітання з новим 2014 роком. 
15. Порошенко П.О. Вітання з новим 2015 роком. 
16. Порошенко П.О. Вітання з новим 2016 роком. 
17. Порошенко П.О. Вітання з новим 2017 роком. 
18. Порошенко П.О. Вітання з новим 2018 роком.
19. Порошенко П.О. Вітання з новим 2019 роком. 
20. Зеленський В.О. Вітання з новим 2020 роком. 
21. Зеленський В.О. Вітання з новим 2021 роком.
22. Зеленський В.О. Вітання з новим 2022 роком.
23. Зеленський В.О. Вітання з новим 2023 роком.
24. Зеленський В.О. Вітання з новим 2024 роком.
25. Зеленський В.О. Вітання з новим 2025 роком.