На крючке российского контента: почему некоторые медиапривычки играют против нас

Каждый раз эти новости вызывают возмущение и одновременно поднимают болезненный вопрос: почему украинцы, несмотря на 11 лет войны, продолжают слушать российскую музыку, смотреть российские фильмы и следить за российскими блогерами?

Этот вопрос задавали еще в 2014 году и задают до сих пор. Часто в ответ звучит «Это личное дело каждого». Но на самом деле речь идет не только о морали или патриотизме. Это — об экономике, информационной безопасности и долгосрочных последствиях для украинской культуры.

Далее разбираем самые распространенные аргументы, которыми украинцы до сих пор оправдывают потребление российского контента. Если у вас есть знакомые, которые до сих пор слушают российскую музыку — обязательно покажите им эту статью.

«Я не финансирую россию, потому что слушаю музыку на пиратских сервисах»

Это не совсем так, вы все еще финансируете врага, но опосредованно. Ведь прослушивание музыки даже на пиратских сервисах увеличивает популярность российского контента. Алгоритмы стриминговых сервисов, таких как Spotify и Apple Music, учитывают общие вкусы и поведение пользователей из одного региона даже за пределами платформы. Поэтому где бы вы ни слушали российскую музыку, сервисы это увидят. И запомнят. Более того, будут рекомендовать ее другим и повысят в рейтинге. А чем популярнее песня, тем богаче исполнитель.

Россияне, которые не попали под санкции, продолжают получать роялти от Spotify, Apple Music. И не только за музыку, но и за рекламу. Ведь каждый клик на рекламу, даже для того, чтобы ее закрыть, стоит денег. Часть рекламных доходов платформа платит исполнителям.

Этой прибылью певец может распоряжаться по-разному: может отдать ее непосредственно для помощи «мальчикам на сво», как это сделала группа Ay Yola, трек которой в апреле 2025 года возглавил украинский чарт Apple Music. Или, если певец живет в рф, то часть этих средств все равно пойдет на обеспечение российских военных в виде налогов, даже если певец «против войны».

«Я слушаю музыку, но не распространяю ее, не лайкаю, поэтому все ок»

Даже если вы пассивно потребляете контент, вы все равно его популяризируете, ведь именно количество прослушиваний — ключевой показатель популярности на стриминговых платформах. Так, по данным «Экономической правды» и контент-маркетингового агентства Top Lead, в 2023 году украинцы, прослушивая и просматривая российский видео- и аудиоконтент на стриминговых сервисах, принесли авторам контента, гражданам россии, $81,6 млн за год. $5 млн из этой суммы они заплатили в качестве налогов. По данным агентства, на эту сумму можно было приобрести 10 тыс. FPV-дронов для армии рф.

Кроме того, с каждым прослушиванием не только растет аудитория певца и потенциальная прибыль, но и укрепляется его авторитет в обществе. Это влияние он может использовать для трансляции пропагандистских нарративов в стране и за рубежом.

«Этот исполнитель уже не живет, поэтому он не получает деньги»

И это тоже не так. По законодательству россии, даже после смерти артиста еще в течение 70 лет наследники будут получать доход от публичного воспроизведения, распространения или использования музыкального произведения. Включая прослушивание на стриминговых сервисах. Таким образом, часть из них поступит в госбюджет страны вместе с налогами.

К тому же правами на музыкальные записи часто обладают музыкальные лейблы или дистрибьюторы, которые инвестировали средства в создание и продвижение этих записей. Даже если исполнитель умер, эти компании продолжат получать выплаты. А если они находятся в россии, эти доходы косвенно пойдут на поддержку российской экономики.

«Певец, которого я слушаю, против войны и уехал из россии»

Быть «против войны» или «за мир» недостаточно. Большинство людей не хотят войны, но россия уже ее начала, поэтому нужны реальные действия: поддержка Сил обороны, волонтерство и т. д. Зато формулировки «нет войне» слишком обобщены, в них нет четкого призыва и адресата. Ведь войну можно остановить по-разному: если жертва агрессии капитулирует — противостояние закончится, но можно ли считать это справедливым миром?

Поэтому только «антивоенная позиция» не означает поддержку Украины. Даже после выезда из страны художники продолжают популяризировать российскую культуру, продвигать нарративы, которые расшатывают западное общественное мнение, и нивелировать ответственность россиян за агрессию. Так, граждане рф заменяют голоса украинцев в международной дискуссии, рассказывая, что «они тоже жертвы режима путина».

«Я слушаю песни россиян, написанные до 2022 года»

Такая стратегия все еще работает на популяризацию и обогащение российских исполнителей. Ведь независимо от того, когда написаны песни — два, три или десять лет назад, исполнитель будет получать роялти, то есть прибыль.

Более того, война началась не в 2022 году, а еще в 2014 году. Тогда как военному вторжению предшествовали десятилетия насаждения российской культуры. В частности, через музыку россияне продвигали выгодные нарративы, создавая единое культурное пространство, где нет разделения на страны, где «все говорят на одном языке».

«Жанры и репертуар украинских исполнителей ограничены, нет такого, как я слушаю»

Сейчас украинская музыка активно развивается, появляются новые жанры и исполнители. Узнать о них можно на международных музыкальных платформах и на отечественных тематических YouTube-каналах.

Однако если вы пока не нашли своего исполнителя среди украинских певцов, можно расширить поиск до музыкантов в США, Европе и т. д. Вряд ли россияне делают настолько эксклюзивный продукт, что аналогов ему нет в мире. К тому же открытие новых музыкальных стилей может быть познавательным.

Сложность отказа заключается в том, что прослушивание определенной музыки — это прежде всего привычка, которая формировалась годами, а часто и десятилетиями. Россия вкладывала миллионы для заполнения украинского культурного пространства своим продуктом — от продвижения треков на радио до гастролей россиян по всей Украине. Поэтому неудивительно, что со временем эта музыка стала частью нашей повседневности.

Более того, для многих слушателей это не просто песни, а ностальгия, которая заставляет возвращаться к приятным воспоминаниям. Однако она не должна становиться оправданием для сохранения присутствия враждебной культуры в собственном пространстве. К тому же никто не требует от вас полностью отказаться от привычного контента за один день. Стоит дать себе время на поиск альтернатив, которые в конечном итоге полностью вытеснят российскую музыку из плейлистов.

«Просмотр западных фильмов с российскими актерами никак не способствует популяризации культуры рф»

Даже если фильм не возвеличивает российскую культуру и не продвигает пророссийские нарративы, российский актер в таком фильме уже является воплощением мягкой силы россии. Ведь таким образом происходит нормализация агрессора через культуру.

Наиболее показательным является пример оскароносной картины «Анора», в которой приняли участие российские актеры Алексей Серебряков, Дарья Екамасова, Юрий Борисов и Марк Эйдельштейн. Двое последних отличились съемками в фильмах во временно оккупированном Крыму. После выхода «Аноры» актеры приобрели большую популярность на Западе. В частности, они посещали международные кинофестивали, давали интервью для западных изданий. И это в то время, когда их страна продолжает убивать украинцев, а правительства западных государств, где проходили эти фестивали, выделяют средства на поддержку Украины.

Кроме этого, все снова сводится к деньгам — даже если это западный фильм, актер получит гонорар, налоги с которого могут пойти на финансирование государства-агрессора.

«Я смотрю фильмы с российским дубляжом на украинских сайтах, поэтому рф не получает мои деньги»

Даже украинские платформы, которые размещают фильмы с российским дубляжом, могут быть связаны с Кремлем. Например, HDrezka, которая позиционирует себя как украинская, но по данным издания «Ґрунт» основная доля компании сосредоточена в рф, а брендом владеют россияне. Это подтвердил и администратор украинского сообщества HDRezka, с которым общалось СМИ. Он также указал, что украинская команда занимается только дубляжом, а основная часть компании базируется в россии.

Подобные сервисы часто получают прибыль от размещения рекламы, то есть переход на этот сайт и просмотр рекламного ролика — деньги для компании. Более того, часто пиратские сайты показывают рекламу российских сайтов и сервисов, поэтому средства идут еще и российскому рекламодателю. Таким образом, каждый вечер, проведенный за сериалом с российским дубляжом, — это финансирование российской компании, часть которого пойдет на уплату налогов стране-агрессору.

Дело не только в деньгах. Когда зритель выбирает российский дубляж, даже на «украинском» сайте, он формирует спрос, но не на украинский продукт. Критики украинского дубляжа часто указывают, мол, наш перевод хуже, чем российский. Конечно, это дело вкуса, и убеждать кого-то в обратном — не наша цель.

Однако именно просмотр фильмов с российским дубляжом уменьшает инвестиции в отечественное кинопроизводство. В результате украинские студии озвучивания, переводчики, актеры дубляжа остаются без работы. Нет спроса — нет заказов.

Это посылает неверный сигнал и международным компаниям. Кинопроизводители считают, что украинский зритель «и так все понимает по-русски», поэтому они просто не видят смысла заказывать перевод на украинский язык.

Время перемен настало… и уже давно

Конечно, перечень описанных выше аргументов от тех, кто продолжает смотреть российский контент, неисчерпаем. Однако какие бы оправдания ни приводились, все они разбиваются о простую истину — каждое прослушивание, просмотр или лайк российского контента укрепляет государство, которое ежедневно убивает украинцев. Это не вопрос вкуса, а выбор между культурной зависимостью и культурной самостоятельностью.

Поэтому не нужно радикальных решений «с понедельника». Начните с малого: с обновления плейлиста, подписки на украинских артистов, блогеров, просмотра фильма с украинским дубляжом.

Российская культура — одно из звеньев цепи, которой кремль пытался привязать Украину. И пока мы остаемся в этой цепи — россия все еще имеет влияние на нас, пора с этим покончить.