У квітні кількість українців зареєстрованих у ФБ сягнула позначки у 12 млн. Такої кількості українців більш ніж достатньо, щоб перемогти у першому турі президентських виборів: за Петра Порошенко у травні 2014-го проголосували 9,8 млн. Великий приз. Політики першого ешелону, які претендують на пост №1, задовго до офіційного початку передвиборчої кампанії, розгорнули у найбільшій соціальній мережі справжню битву за серця та мізки українців.

VoxUkraine разом з компанією Artellence систематично аналізує Facebook-вплив ключових фігур української політики. У 2018-му році ми переформатували наш рейтинг — тепер ми аналізуємо активність у найбільшій соцмережі щоквартально. У цьому випуску ми також додали до показників другого кварталу ще липень, тож перед вами зріз життя українських політиків у фейсбуці за останні чотири місяці.

У минулому рейтингу, за березень 2018, вперше за півроку змінився лідер — Міхеїл Саакашвілі зменшив ФБ-активність і поступився місцем Петру Порошенку. Чи вдалося втриматись президенту на першому місці? Та чи була Юлія Тимошенко така ж активна у Facebook, як і на білбордах?

Більше, більше підписників

В кінці 2017-го серед українських політиків з’явився перший Facebook-мільйонер. Це був заступник міністра регіонального розвитку Лев Парцхаладзе. Протягом першого кварталу Парцхаладзе залишався мільйонером-одинаком, але вже станом на липень серед 50-ти політиків нашого рейтингу було чотири «мільйонники» — до заступника міністра додались Петро Порошенко, Юлія Тимошенко та Міхеїл Саакашвілі.

Найбільш «стахановські» темпи залучення підписників проявила СММ-команда Тимошенко — за останні чотири місяці (з березня) лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів (з 167 тисяч до 1,1 мільйона). У Порошенка, схоже, не хотіли програвати основному політичному конкуренту Facebook-поле: з березня до липня кількість фоловерів збільшилась майже вдвічі (з 711,7 тис до 1,37 млн).

ФБ-трон похитнувся

Поки топ-політики гналися за кількістю фоловерів та підписників, член фракції Опозиційний блок Олександр Вілкул працював над якістю свого фейсбук-контенту. Це дозволило йому з квітня до червня включно очолювати рейтинг найбільш ефективних політиків у українському ФБ. Вілкул та його команда йшли до цього систематично і наполегливо: у листопаді 2017 Вілкул піднявся з 11 місця на 5, а перші три місяці 2018 тримався на другому місці. Причина зростання — Вілкул та/або його комунікаційна команда почали створювати більш віральний контент. З березня кількість шерів постів зі сторінки Вілкула зросла на 43%, а коментарів — на 44%. Але креативності вистачило лише три місяці.

Лідер березневого рейтингу, Петро Порошенко, перебував на другому місці з квітня до червня включно через недостатню віральність постів — підписники президента менш охоче ділилися контентом, ніж читачі Вілкула. В середині літа ситуація змінилась: якщо у червні Порошенко мав загалом 38 000 шерів на місяць, а Вілкул рівно у два рази більше, то у липні президент наростив кількість репостів до 65 000, а у екс-регіонала віральність впала до 58 000. Варто зазначити, що комунікаційна команда Порошенка бере кількістю, а не якістю: в перерахунку на один пост Вілкул все ж ефективніший. У липні у президента було в середньому 470 шерів на один пост, а Вілкула — 1266.

У липні, вперше в історії нашого рейтингу Facebook-впливу, Юлія Тимошенко опинилась серед трійки лідерів. Останні кілька місяців лідер «Батьківщини» демонструє активність не лише на білбордах, а й у найбільшій соцмережі світу. Разом з кількістю підписників з березня у 18 разів зросла кількість коментарів, у 6 разів — шерів та у 5,5 разів — лайків.

Поза першою трійкою

З квітня у команда топ блогерів від української політики майже незмінна. У топ-10 прописались активні учасники української політики: Уляна Супрун, Міхеїл Саакашвілі, Олег Ляшко та Володимир Гройсман. У десятці є, так би мовити, «квазі політики», які не мають реального впливу на українське сьогодення: екс-мер Києва Леонід Черновецький та біглий прем’єр-міністр Микола Азаров. У липні екс-мер розташувався на четвертій сходинці. Він має в своєму активі 467 000 підписників, які досить активно читають та реагують на його дописи: в середньому 85 коментарів та 1025 репостів припадає на один з 39 постів Черновецького.

На відміну від екс-мера Києва Азаров та/або його комунікаційна команда пишуть дуже багато постів — 205 на місяць (більше лише у Вадима Рабіновича — 284). Кількість — не значить якість: пости Азарова не такі віральні, як у Черновецького (113 шерів на один пост проти 1025 у Леоніда Михайловича), і коментують їх не так охоче (33 коментарі на один пост проти 84).

Висновки:

1. Українські політики — кандидати на посаду президента — активно готуються до майбутніх виборів і збільшують кількість підписників. Найбільшого зростання досягла Юлія Тимошенко та її команда: за чотири місяці лідер «Батьківщини» збільшила кількість підписників майже у 6 разів. Порошенко збільшив кількість фоловерів майже удвічі. Інші кандидати в президенти продемонстрували такі показники: Рабінович — +0,1%, Гриценко — 0,1%, Ляшко — +0,2%, Садовий — +19%.
2. Велика кількість підписників не завжди конвертується у кількісних показниках залученості аудиторії. Щоб довести це, ми розрахували умовний коефіцієнт залученості аудиторії (коментарі + шери + лайки) на 100 000 підписників. Найкращі результати показали Олександр Вілкул, Уляна Супрун та Володимир Омелян. Їхня сумарна кількість підписників не досягає 300 000, проте аудиторія на їхніх сторінках активно коментує та поширює публікації.