«Ми побудували Facebook аби допомогти людям залишатись на зв’язку та бути ближче з важливими для нас людьми. Тому ми завжди ставимо на перший план друзів та сім’ю», — так розпочинався пост від 12 січня співзасновника та генерального директора Facebook Марка Цукерберга. Суть посту — соцмережа змінює алгоритм новинної стрічки і віддає пріоритет постам від друзів, сім’ї та груп. Відповідно, користувачі Facebook менше бачать контент від бізнесу, брендів, медіа та ін. Bloomberg порахував, що через повідомлення про зміну алгоритму та, як наслідок, потенційне скорочення доходів від реклами статки Цукерберга (через падіння ціни акцій ФБ) зменшились на $3,3 млрд.
Від нового алгоритму постраждають не тільки медіа та бренди. Контент від політичних діячів теж буде видаватись за новими правилами (нікому достеменно не відомими).
VoxUkraine з компанією Artellence досліджують, наскільки ефективно українські політики використовують найпопулярнішу в Україні соцмережу. Що змінилося в українському фейсбук-сегменті за січень, коли соцмережа почала впроваджувати зміни.
Більшість українських політиків — як провладних, так і опозиційних — розглядали Facebook як пріоритетний канал комунікації та інвестували багато ресурсів у розвиток власної сторінки чи акаунту. Нарощували кількість підписників за рахунок реклами, робили багато публікацій для органічного охоплення, коментували актуальні події та інше.
Хто з політиків зміг найбільш ефективно пристосуватись до змін алгоритму? І як нововведення вплинули на рейтинг Facebook-впливу?
Попередні півроку беззаперечним лідером рейтингу Facebook-впливу серед українських політиків був Міхеїл Саакашвілі. Новий алгоритм не завадив Михеїлу втримати «планку» — екс-голова Одеської ОДА досі перший, причому з великим відривом. Але показники залучення аудиторії суттєво впали: коментарів на один пост у Саакашвілі стало на 47% менше, шерів — на 24%, а лайків — на 28%.
Протягом вересня-грудня 2017-го президент України Петро Порошенко впевнено посідав другу сходинку й «дихав у потилицю» Саакашвілі. У січні ж президент «впав» на дві сходинки й тепер займає четверте місце. Так само залишив подіум Семен Семенченко — депутат із Самопомочі розташувався за Порошенко, на п’ятій сходинці.
Їхні місця у призовій трійці посіли Олександр Вілкул та Лев Парцхаладзе. Можливо, їм «підіграли» нові пріоритети Facebook: контент Вілкула та Парцхаладзе був актуальний порядку денному та набрав більше шерів (відповідно, охоплення). На один пост Вілкула припадали в середньому 1021 шер та 234 коменти, а у Парцхаладзе — 594 шери, але досить мала кількість коментарів — 32.
| Рейтинг за січень |
Політик | Рейтинг за грудень |
Підписники, тис | Пости | Актуальність постів |
Коментарі | Шери | Лайки |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Міхеїл Саакашвілі | 1 | 984537 | 235 | 0,25 | 73029 | 159065 | 586704 |
| 2 | Олександр Вілкул | 5 | 108262 | 58 | 0,37 | 13627 | 59232 | 272284 |
| 3 | Лев Парцхаладзе | 11 | 1141925 | 115 | 0,41 | 3750 | 68385 | 170593 |
| 4 | Петро Порошенко | 2 | 708474 | 162 | 0,35 | 15516 | 32090 | 276541 |
| 5 | Семен Семенченко | 3 | 227757 | 117 | 0,37 | 11463 | 45059 | 98243 |
| 6 | Борис Колесніков | 20 | 527548 | 30 | 0,44 | 2655 | 23942 | 89373 |
| 7 | Володимир Гройсман | 9 | 274227 | 136 | 0,44 | 8502 | 10770 | 67255 |
| 8 | Борислав Береза | 6 | 154409 | 203 | 0,43 | 6657 | 8696 | 88304 |
| 9 | Олег Ляшко | 12 | 229093 | 190 | 0,37 | 4765 | 22293 | 64857 |
| 10 | Вадим Рабінович | 14 | 81421 | 723 | 0,19 | 3871 | 39202 | 121933 |
| 11 | Микола Азаров | 15 | 113393 | 154 | 0,4 | 6826 | 14250 | 60066 |
| 12 | Борис Філатов | 10 | нема даних | 44 | 0,37 | 4300 | 10414 | 85495 |
| 13 | Уляна Супрун | 17 | 76659 | 70 | 0,43 | 1926 | 15360 | 44307 |
| 14 | Леонід Черновецький | 22 | 417441 | 30 | 0,3 | 3567 | 14632 | 90111 |
| 15 | Юрій Бірюков | 16 | 148915 | 71 | 0,42 | 1823 | 7612 | 57043 |
| 16 | Сергій Лещенко | 8 | 128345 | 48 | 0,38 | 2425 | 9282 | 36855 |
| 17 | Ірина Геращенко | 23 | 75907 | 114 | 0,37 | 518 | 4724 | 50413 |
| 18 | Мустафа Найєм | 18 | нема даних | 42 | 0,47 | 1334 | 3911 | 28582 |
| 19 | Олег Тягнибок | 27 | нема даних | 70 | 0,41 | 699 | 7876 | 22087 |
| 20 | Ігор Луценко | 29 | 54308 | 65 | 0,39 | 1594 | 7754 | 21018 |
| 21 | Геннадій Балашов | 19 | 126123 | 89 | 0,38 | 2756 | 5027 | 26614 |
| 22 | Павло Петренко | 24 | 64291 | 51 | 0,38 | 531 | 9228 | 12432 |
| 23 | Єгор Соболєв | 4 | 135808 | 19 | 0,32 | 1511 | 6172 | 19624 |
| 24 | Володимир Парасюк | 7 | 174972 | 9 | 0,36 | 1078 | 3958 | 24386 |
| 25 | Анатолій Гриценко | 21 | 116155 | 33 | 0,48 | 758 | 3298 | 13615 |
| 26 | Володимир Омелян | 26 | 33419 | 265 | 0,28 | 1558 | 2750 | 36164 |
| 27 | Дмитро Тимчук | 28 | 243307 | 36 | 0,48 | 61 | 2985 | 16135 |
| 28 | Лілія Гриневич | 46 | 34196 | 16 | 0,37 | 319 | 5045 | 7592 |
| 29 | Степан Кубів | 31 | 16397 | 124 | 0,4 | 482 | 2055 | 14921 |
| 30 | Дмитро Ярош | 37 | 165089 | 9 | 0,37 | 139 | 2447 | 14696 |
У Порошенка та Семенченка показники гірші — на один пост президента припадало 198 шерів та 95 коментів, а нардепа — 385 шерів та 97 коментів.
На шостому місці несподівано опинився Борис Колесніков. Екс-нардеп від Партії Регіонів уперше за шість місяців аналізу потрапив до ТОП-10 рейтингу Facebook-впливу. Одна з його ключових переваг — він (та/або його комунікаційна команда) пише актуальні пости (0,43). У першій двадцятці рейтингу лише Мустафа Найєм (0,47) та Володимир Гройсман (0,44) пишуть більш релевантно порядку денному. Ще один «секрет» Колеснікова — він активно інвестує у Facebook-просування, нарощуючи кількість підписників, — за останній місяць плюс 76,7 тисяч. Більший приріст лише у Парцхаладзе — плюс 96,6 тисяч.
Крім Колеснікова, є ще один «новенький» у першій десятці — Вадим Рабінович. Нардеп від Опозиційного блоку вражає кількістю постів — в середньому за день він робив 23 публікації. Контент у фейсбук-стрічці Рабіновіча важко класифікувати — це суміш репостів з невеличкими дописами, картинки-демотиватори, анекдоти й т.д. На кожен такий пост припадало в середньому тільки п’ять коментарів (на один менше, ніж у грудні), проте у січні публікації Рабіновича стали більш віральними — на один пост припадало 54 шери порівняно з 15 у грудні.
Рабінович утричі наростив кількість шерів на один пост, проте коментів під його постами стало менше. Чи спостерігається така тенденція в інших політиків?
У 27-ми з 50 політиків, двоє з яких — у першій десятці грудневого рейтингу, кількість шерів на один пост впала порівняно з груднем. Наприклад, №8 в рейтингу за грудень, Сергій Лещенко, у січні створював менш віральний контент, ніж у грудні (193 шери на один пост у січні проти 259 у грудні). Крім того, під постами Лещенка користувачі почали залишати у 2,9 разів менше коментарів (146 та 50 на один пост у грудні та січні відповідно). Звичайно, це не могло не позначитись на його рейтингу Facebook-впливу. У першому місяці 2018-го нардеп від БПП опустився на 16 місце.
| Політик | Коментарів на один пост за грудень |
Коментарів на один пост за січень |
Зростання/падіння | Шерів на один пост за грудень |
Шерів на один пост за січень |
Зростання/падіння | Лайків на один пост за грудень |
Лайків на один пост за січень |
Зростання/падіння |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Дмитро Тимчук | 14 | 1,7 | -87,9% | 77,3 | 82,9 | 0,072 | 485,7 | 448,2 | |
| Василь Гацько | 30,7 | 5,8 | -81,2% | 69,9 | 5,9 | -91,6% | 307,2 | 110,5 | |
| Володимир Парасюк | 484,2 | 119,8 | -75,3% | 1283,9 | 439,8 | -65,7% | 2510,8 | 2709,6 | |
| Юлія Тимошенко | 93,8 | 29,5 | -68,6% | 275 | 161,1 | -41,4% | 677,4 | 739,6 | |
| Сергій Лещенко | 146,8 | 50,5 | -65,6% | 313,8 | 193,4 | -38,4% | 1270,3 | 767,8 | |
| Мустафа Найєм | 86,9 | 31,8 | -63,5% | 170,4 | 93,1 | -45,3% | 1223,7 | 680,5 | |
| Анатолій Гриценко | 55,3 | 23 | -58,5% | 170,7 | 99,9 | -41,5% | 638,8 | 412,6 | |
| Юрій Луценко | 47,4 | 23,9 | -49,6% | 179,3 | 185,5 | 0,035 | 1248,8 | 874,5 | |
| Міхеїл Саакашвілі | 593,4 | 310,8 | -47,6% | 902,5 | 676,9 | -25% | 3477,4 | 2496,6 | |
| Олексій Гончаренко | 1,4 | 0,8 | -44,3% | 1,4 | 1,3 | -2,6% | 37,5 | 53,9 | |
| Геннадій Балашов | 54,8 | 31 | -43,5% | 66,1 | 56,5 | -14,6% | 294 | 299 | |
| Єгор Соболєв | 134,2 | 79,5 | -40,8% | 320 | 324,8 | 0,011 | 1011,7 | 1032,8 | |
| Виталій Кличко | 20 | 12 | -40% | 10 | 13 | 0,3 | 427 | 510 | |
| Семен Семенченко | 157,2 | 98 | -37,7% | 441,1 | 385,1 | -12,7% | 1147,3 | 839,7 | |
| Павло Розенко | 9,7 | 6,1 | -37,1% | 12,2 | 16,6 | 0,359 | 83,4 | 65,4 |
Ще гірша ситуація у Єгора Соболєва. Нардеп із Самопомочі опустився з 4-ої сходинки на 23-ю. Якщо у Лещенка кількість постів за місяць трохи зросла (з 45 до 48), то Соболєв написав у 5 разів менше постів (за січень — 19 дописів). Пости нардепа стали трохи менш поширюваними — 338 шери на один пост у січні проти 324 у грудні. До того ж, підписники Соболєва почали в 1,6 разів рідше коментувати його дописи (79 на один пост у січні, порівняно з 134 у грудні).
Лідером рейтингу попри падіння усіх показників залишається Міхеїл Саакашвілі. А з другого та третього місця Петра Порошенка та Семена Семенченка «посунули» Олександр Вілкул та Лев Парцхаладзе відповідно, оскільки пости останніх двох виявилися більш обговорюваними та віральними.
Користувачі стали пасивніше споживати контент. Середня кількість коментарів серед 50-ти досліджуваних політиків упала на 11%. Натомість середня кількість шерів та лайків на один пост зросла на 9% та 7% відповідно.
Рейтинг Facebook-впливу показує, які українські політики найбільш ефективно доносять свою інформацію та ідеї до користувачів найпопулярнішої соціальної мережі світу. Місце в рейтингу – це інтегрований показник, що складається з коментарів, шерів і лайків за місяць, зважений на показник актуальності. Показник актуальності залежить від того, наскільки контент усіх постів політика резонував з новинним порядком денним в Україні (або задавав його). Пости політиків на відсторонені, особисті теми або публікація анекдотів знижують коефіцієнт актуальності. Рейтинг розраховується на основі даних, зібраних і наданих компанією Artellence.
До лонг-листа потрапили члени Кабінету Міністрів, мери міст, голови обласних державних адміністрацій, народні депутати, а також політичні діячі, які не належать до жодної з категорій, в яких є активний особистий акаунт або офіційна Facebook-сторінка. Місця в підсумковому шорт-листі (50 осіб) були розподілені серед політиків з найбільшою кількістю підписників таким чином: прем'єр-міністр і 9 членів уряду, президент і 9 представників інших органів виконавчої влади (мери, голови облдержадміністрацій тощо); 20 депутатів Верховної Ради (пріоритет у спікера, віце-спікера і голів фракцій); 10 опозиційних політиків і лідерів політичних блоків і рухів, що не увійшли до попередніх груп.
