У середині жовтня Facebook оголосив про пошук менеджера з публічної політики для України та cхідного регіону. Ця людина буде відповідальною за захист приватних прав користувачів соціальної мережі в нашій країні та боротьбу з політичними фейками.

Можна припустити, що президентські і парламентські вибори не остання причина через яку «український фейсбук» заслужив окремого менеджера. Фейсбук в Україні — найбільша соцмережа, з щомісячною аудиторією понад 10 млн користувачів та джерело новини для 42% українців. Політики чудово розуміють значення і потенціал соцмереж на наступних виборах і активно інвестують у Facebook, використовуючи власні сторінки як платформи для залучення електорату та просування своїх поглядів.

VoxUkraine разом з компанією Artellence вже більше року досліджує діяльність політичних діячів у Facebook і регулярно оновлює рейтинг ФБ-впливу. Цього разу у нашому фокусі ІІІ квартал 2018 року. Ми оновили методологію і цей квартальний рейтинг рахувався через розрахунок середнього значення показників за 3 квартальні місяці (липень-серпень-вересень). Квартальний приріст фоловерів - це різниця між кількістю підписників на кінець ІІ кварталу та кількістю підписників на кінець ІІІ.

Протягом попереднього кварталу першу сходинку рейтингу поперемінно займали Петро Порошенко та народний депутат від Опозиційного блоку Олександр Вілкул. Чи змінились лідери рейтингу?

Найвпливовіші у мережі

У ІІІ кварталі політики приділяли менше уваги Фейсбуку: загалом учасники рейтингу написали на 15% менше постів ніж в ІІ кварталі. Але можемо спостерігати суттєву ротацію завсідників топ-10.

У трійці лідерів рейтингу є досвідчений політик і відносний фейсбук-новачок — екс-мер Києва Леонід Черновецький. Попри фактичну відсутність Черновецького на українській політичній арені та і фізичну в Україні, він «заполонив» собою український сегмент фейсбуку. Рецепт простий — щедрий рекламний бюджет для своїх дописів. Більшість публікацій на сторінці Черновецького — цитата з його ж книжки «Божевільна історія»,у прив’язці до якоїсь актуальної новини. Це працює — дописи Черновецького стають насправді віральними: у третьому кварталі кожний його допис в середньому поширило понад 1 000 користувачів. При цьому колишній мер Києва публікує відносно небагато дописів — в середньому 48 на квартал.

Лідер рейтингу — Порошенко. Президент незмінно очолював рейтинг протягом третього кварталу. Порошенко, точніше його комунікаційна команда, стабільно пишуть багато постів. Наприклад, у вересні на його сторінці в середньому з’являлось майже по 6 постів на день (173 за місяць). Більше тільки у біглого екс-прем’єра Миколи Азарова — 175. Пости Порошенко мають непогану віральність, в середньому по кварталу кожен допис поширили — 444, а лайкнули 2 691 разів.

Нардеп від Опозиційного блоку Олександр Вілкул тримається у топ-3 рейтингу вже другий квартал поспіль. Його секрет — віральність постів, один його допис у середньому поширюють більше 1 500 разів.

Вниз сходинками рейтингу рухається екс-голова Одеської ОДА Міхеїл Саакашвілі. Нагадаємо, що тривалий час з вересня 2017 по лютий 2018 він був найвпливовішим політиком у ФБ. Після реадмісії у лютому 2018 Саакашвілі став менше приділяти уваги соцмережам. Якщо в січні він писав 235 постів на місяць, кожен з яких поширювало приблизно 677 людей, то за весь IІІ квартал він написав тільки 159 дописів. В серпні екс-президент Грузії випав з топ-10 рейтингу, хоча його пости Саакашвілі були досить віральними — в середньому 1 014 шерів на один пост.

Серед першої десятки рейтингу за третій квартал також знаходяться Юлія Тимошенко, Уляна Супрун, Микола Азаров, Олег Ляшко, Лев Парцхаладзе.

Президентські перегони у Фейсбуці

У топ 50 найвпливовіших політиків у фейсбуці є одразу шість кандидатів у президенти: Юлія Тимошенко, Петро Порошенко, Олег Ляшко, Анатолій Гриценко, Андрій Садовий, та Вадим Рабінович (на момент виходу матеріалу останній вже оголосив про відмову від участі у президентських перегонах).

Про стратегію у Фейсбуці Петра Порошенко і Юлії Тимошенко ми писали у минулому випуску, а зараз вирішили сфокусувати увагу на кандидатах, які не потрапляли до першої десятки рейтингу фейсбук впливу: як поводяться у фейсбуці Гриценко, Садовий та Рабінович.

Протягом останнього кварталу Анатолій Гриценко почав більше уваги приділяти самопрезентації в соцмережі. За три місяці його позиція в рейтингу покращилась — політик піднявся на 8 сходинок. Він почав на 17% частіше писати пости, які стали на 25% більш актуальними. Але кількість підписників сторінки політика зросла не суттєво, на 1 500 фоловеров — до 120 тис. Крім того, фоловери Гриценка стали більш активно відгукуватись на його дописи: у ІІ кварталі один пост Гриценко отримав у середньому 130 поширень, а у ІІІ кварталі — 150.

На початку жовтня чинний мер Львова Андрій Садовий заявив, що йде у президенти. Судячи з показників його фейсбук-діяльності, готуватися до президентської кампанії він почав ще влітку. За останні три місяці Садовий піднявся у рейтингу на 6 сходинок та у ІІІ кварталі посів 27 місце. Садовий чимало інвестує у фейсбук, за три місяці кількість підписників зросла на 78 000, майже сягнувши відмітки 200 000. Він хоч і став писати більше постів, але вони стали менш віральними: у II кварталі один його пост набирав у середньому 308 поширень, а в цьому — 166.

Рабінович став приділяти соцмережі №1 менше уваги. У ІІ кварталі Рабінович запостив у 2 рази менше дописів і це негативно вплинуло на його позицію в рейтингу, — він опустився на 11 сходинок. До того ж впала якість його постів, вони стали отримувати менше відгуку: в середньому один його пост у ІІІ кварталі отримав майже у 3 рази менше лайків, ніж у попередньому кварталі та зібрав менше поширень, 63 поширення на пост у ІІ проти 54 — у ІІІ кварталі.

Висновки:

1. Лідером Фейсбук-впливу залишається Петро Порошенко: його аудиторія досить активна і залюбки поширює його дописи. Протягом третього кварталу він лідирував саме завдяки кількості репостів його дописів: і хоча один пост в середньому не такий віральний, як у конкурента Вілкула, їх у президента на 3% більше. Друге місце завдяки активній рекламі неочікувано посів Леонід Черновецький. Його пости у ІІІ кварталі набрали у середньому по 1 000 поширень та по 4 000 лайків кожен.
2. Серед кандидатів у президенти найактивніше над збільшенням кількості підписників працює Петро Порошенко. У за три місяці на його сторінку підписалось майже 713 000 нових фоловерів. Другою йде Юлія Тимошенко: на її сторінці приріст підписників у 697 000. Замикає трійку лідерів за цим показником — Андрій Садовий, який за квартал збільшив кількість підписників на 78 000. Поки одні збільшують власну аудиторію в соціальній мережі, інші її втрачають. Наприклад, Арсеній Яценюк за ІІІ квартал втратив 2 500 підписників і став абсолютним лідером антирейтингу.