Експертна думка. Як влаштований “ринок” експертів на українських політичних ток-шоу

VoxUkraine дослідив, що собою уявляє й як влаштована експертиза на популярних в Україні політичних ток-шоу

Автор:

VoxUkraine вперше в Україні проаналізував експертне середовище політичних ток-шоу: скільки в країні експертів, хто з них на які теми, куди й скільки раз ходив, хто є знавцем усього на світі, а хто тримається своєї теми. Також ми застосували мережевий аналіз й тепер маємо відповідь, чи є зв”язки між окремими експертами та політиками. VoxUkraine висловлює щиру подяку компаням “LookSMI” та “Медіа Пульс” за надані стенограми ток-шоу.

“Люди не вірять експертам, але суспільство вірить”. Цей афоризм добре підходить до ситуації в нашій країні: українці не дуже довіряють більшості гостей політичних ток-шоу, але сприймають та ретранслюють їх інформацію. Інститут експертів особливо важливий для демократичних країн, де ключові рішення є результатом широкого громадського консенсусу. VoxUkraine дослідив, що собою уявляє й як влаштована експертиза на популярних в Україні політичних ток-шоу.

“Детальніше”

У першій частині проекту “Шоу з talk’ом” ми порахували, скільки разів та на які ток-шоу ходили депутати, й проаналізували, наскільки об’єктивно політичні ток-шоу презентують в ефірі народних обранців із різних фракцій. У другій частині “Володарі мікрофону” з’ясували, скільки часу виділялось конкретній фракції чи політику, щоб висловити свою думку.

У 2016 році понад 675 людей відвідали чотири найбільш рейтингових ток-шоу країни – “Шустер LIVE, “Свобода слова”, “Чорне дзеркало” та “Право на владу”. З цих гостей – 163 політика, 104 журналіста, по 47 політолога й екс-чиновника та інші. Загалом за 149 минулорічних програм понад 368 осіб, які не займали посади у Верховній Раді, Кабінеті Міністрів, Адміністрації Президента або органах місцевого самоврядування, відвідали чотири найбільш рейтингових ток-шоу країни. Спершу ця цифра здається досить великою, проте 218 з них були на ток-шоу лише раз. Як правило, такі гості приходили під якусь конкретну тему ефіру і говорили дуже мало – в середньому чотири хвилини. Інших 150 чоловік можна класифікувати за сферою експертизи: політологи або політтехнологи (їх важко розрізнити – далі називатимемо їх просто “політологи”), антикорупціонери, економісти, екс-чиновники, представники засобів масової інформації та інші.

На політичних ток-шоу експерти виступають в ролі арбітрів у дебатах політиків з різних партій і мають незалежно коментувати та оцінювати актуальні події в країні. Зокрема, цього чекають від них телеглядачі. 37% українців довіряють громадським організаціям, які представляють більшість політологів та економістів – про це говорить дослідження КМІС, оприлюднене у лютому 2017 року. Але до деяких політологів та економістів є багато нарікань: їх звинувачують у необ’єктивності, маніпулюванні, підігруванням або роботі на політичні сили.

VoxUkraine вирішив проаналізувати, хто з експертів куди, скільки і з якими політиками ходив та чи є у кожного телеканалу свої «улюбленці», яких кличуть навіть на програми, тема яких не відповідає їх спеціалізації.

Як ми класифікували Експертів

Майже про усіх експертів можна знайти інформацію у Google. Якщо людина представляє організацію, яка займається, наприклад, євроінтеграцією, експерт потрапляє у відповідну категорію. До «медіа» потрапляли люди, які працюють в ЗМІ незалежно від посади. У категорію «інші» потрапляли усі, кого важко ідентифікувати як експерта у конкретній галузі або ж тема специфічна і не вкрай популярна, наприклад, екологія.

В тренді – політологи

У 2016 році найбільшим попитом на ток-шоу користувались політологи – 47 експертів з української політики з’являлись на телеекранах сумарно 284 рази. У 1,5 рази менше в якості експертів виступали представники ЗМІ – 182 рази. Екс-чиновники замикають трійку лідерів – 141 раз. Проте навіть людей з ТОП-3 сфер експертизи кличуть не на усі ток-шоу однаково.

Гостьових редакторів ток-шоу можна назвати “однолюбами” – майже на кожному ток-шоу якась категорія експертів має суттєвий відрив від колег. Виключенням є “Право на владу” – різниця візитів журналістів (34 ефіри) та політологів (27) складає 7 ефірів. На усіх інших програмах розрив куди більший: “улюбленці” на “Шустер LIVE” – екс-чиновники та медіа – мають по 97 ефірів, тоді як після них розташувались політологи з результатом 23 програми. На “Свободі слова” та “Чорному дзеркалі” політологи мали найбільший попит – 140 та 94 ефіри відповідно. Журналісти, які на обох ток-шоу розташувались на другому місці, мають лише по 27 ефірів.

Порядок денний

У 2016 році українські політичні ток-шоу виходили майже щотижня. Такий формат, як правило, передбачає аналіз та обговорення найважливіших подій останніх семи днів. Мільйони українців дивляться чотири найбільш рейтингові ток-шоу, тому висвітлення тих чи інших тем впливає на велику аудиторію, чим можуть користуватись власники телеканалів та політичні партії.

За 149 минулорічних випусків 4-х політичних ток-шоу редактори та ведучі найбільше порушували питання політичної кризи, уряду (зміни його складу й аналіз діяльності) та Донбасу. Трохи менше говорили про визволення з російської в’язниці Надії Савченко, прокуратуру, реформи та економіку (тарифи, державний бюджет та Міжнародний валютний фонд).

Кожна окрема тема з ТОП-10 специфічна і мати якісну експертизу, наприклад, в питанні урегулювання конфлікту на Донбасі та в умовах виділення траншу від МВФ, досить важко. В теорії, під експертизою мається на увазі спеціалізація, а на практиці в Україні часто одні і ті самі люди коментують кілька несуміжних тем. Хто найбільш універсальний експерт?

Бути присутнім один раз на програмі, тема якої не входить до сфери експертизи людини, – може бути випадковістю. Тому ми взяли до аналізу усі “чужі” теми, де експерти були два і більше разів. Наприклад, Тарас Загородній, керуючий партнер «Національної антикризової групи», яка займається політичним PR-ом, був по чотири рази на програмах, де обговорювали економічні питання – бюджет, МВФ та тарифи. Але, судячи з тематики ефірів, Загородній також орієнтується у політичній кризі, мінських перемовинах та реформі охорони здоров’я.

Окрім Загороднього найбільш «універсальними» експертами можна також назвати:

  1. Політолога Вадима Карасьова (був на шести програмах, які були присвячені політичній кризі, та чотирьох – по бюджету),
  2. Екс-голову СБУ Валентина Наливайченка (4 програми по політичній кризі та 3 – про МВФ),
  3. Екс-народного депутата Кирила Куликова (3 програми про бюджет, 2 – про прокуратуру)

Штатні експерти

Як у політиків, так і у експертів є свої найактивніші «ходаки» по ток-шоу. За кількістю ефірів такі експерти не поступаються “talking heads” від політичних партій. Наприклад, найбільше на ефіри з експертів ходив Володимир Фесенко (“Пента”) – 31 раз, на другому місці серед експертів розташувався Віталій Шабунін (“Центр протидії корупції”) – 23 рази, а на третьому – Тарас Загородній («Національна антикризова група») – 22 рази.

Як ми вже з’ясували раніше, гостьові редактори кожного ток-шоу кликали експертів з різних сфер неоднаково. Те саме спостерігається у ТОП-20 найактивніших експертів – у 80% експертів суттєвий «перекос» у бік одного шоу, це може свідчити, що у кожного шоу є свій постійний «пул» експертів.

Мережевий аналіз: хто з ким ходив

Як ми вже з’ясували, за минулий рік політичні ток-шоу відвідали понад 675 спікерів, більшість з них була лише один чи кілька разів, проте у деяких народних депутатів, чиновників, політологів чи журналістів є багато спільних ефірів. Чи можливо таке, що одна людина ходить на ефіри лише з конкретним політиком чи експертом?

Мережевий аналіз показав три великі кластери людей: відвідувачі «Чорного дзеркала», «Свободи слова» та «Шустер LIVE». Кластер програми “Право на владу” окремо не виділяється – на “1+1” ходили або зовсім маловідомі особи, або ті самі політики, що й на інші програми.

Товщина ліній на графі залежить від кількості взаємних візитів на ефіри. Найсильніші зв’язки спостерігаються у кластері “Інтера”, де головний ходок – народний депутат від “Опозиційного блоку” Микола Скорик. Він був на 33 з 39 ефірів “Чорного дзеркала” і тому має багато спільних ефірів з багатьма політиками та експертами. Найбільшу кількість ток-шоу Скорик відвідав в компанії з депутатом від БПП Сергієм Капліним – вони мають 18 спільних ефірів.

На програмі “Чорне дзеркало” у 2016 році важче було не перетнутись зі Скориком, ніж навпаки. Нардеп відвівав 85% інтеровських ток-шоу за минулий рік. Для “чистоти експерименту” ми прибрали Скорика з аналізу. Навіть після цього кластер “Чорного дзеркала” все одно має найбільшу кількість спільних ефірів між гостями. Перші три найсильніші зв’язки спостерігаються у політолога Тараса Загороднього з Сергієм Капліним (13 спільних ефірів), у народних депутатів від “Самопомочі” Тетяни Острікової (12) та позафракційного Борислава Берези (11).

Інші ток-шоу з’являються “у ренкінгу зв’язків” тільки на четвертій сходинці: позафракційний Дмитро Добродомов має 10 спільних ефірів з народним обранцем Антом Геращенком на “Шустер LIVE”. Попередні два діяча також мають по 10 спільних ефірів з головою правління “Центру протидії корупції” Віталієм Шабуніним (вони найбільше перетинались у Савіка Шустера). Останній також має 10 ефірів з позафракційним Віктором Чумаком.

Такі показники можуть говорити про “коротку лаву запасних” експертів й орієнтованість гостьових редакторів на конкретних осіб, які рідко “розбавляються” іншими політиками чи експертами.

Найменша кількість “унікальних” гостей, тобто тих, хто ходив тільки на якесь одне ток-шоу, у “Свободи слова” – 36,7% від загальної кількості. У “Право на владу” (39,8%) та “Чорного дзеркала” (49,3%). Найвищий відсоток унікальних гостей виявився у “Шустер LIVE” – 62,6%. Такий результат “Шустера” частково пояснюється кількома вузько тематичними ефірам, куди редакція, наприклад, запрошувала регіональних журналістів чи наприклад, представників єврейських організацій на програму присвячену річниці розстрілів у Бабиному яру. Звичайно, у них висока імовірність стати “унікальним” гостем (бути на ток-шоу один раз).

Висновки

  1. 75% гостей чотирьох найбільш рейтингових ток-шоу країни у 2016 році – експерти та тематичні гості. Найбільше на ефіри гостьові редактори кликали політологів (273 ефіри), екс-чиновників (119) та представників медіа (107).
  2. Підбір експертів гостьовими редакторами може говорити про політику ток-шоу. Гостьові редактори протягом року надають перевагу перевіреним експертам і суттєво недобирають альтернативні експертні джерела. На “Шустер LIVE” більше довіряють екс-чиновникам та медіа (по 97 ефірів), тоді як у політологів – 23 програми. Великий розрив і у інших: на “Свободі слова” та “Чорному дзеркалі” найбільше мали ефірів політологи (140 та 94 ефіри відповідно).
  3. У 2016 році політична криза найбільше турбувала редакторів та ведучих ток-шоу. Її обговорювали на 24 ефірах і, здебільшого, у першій половині року. У два рази менше піднімали питання діяльності уряду (13 ефірів) та Донбасу (12 ефірів)
  4. Серед українських експертів є “універсальні солдати” – ті, хто судячи з візитів може коментувати мало пов’язані між собою теми, як наприклад, реформа охорони здоров’я та війна на Сході. Такими експертами є Тарас Загородній, Вадим Карасьов, екс-голова СБУ Валентин Наливайченко та екс-народний депутат Кирило Куликов.
  5. Незважаючи на очевидні збіги, мережевий аналіз не підтвердив гіпотезу, що деякі експерти працюють з конкретними політиками.
  6. Найбільш диверсифікований пул експертів у “Шустер LIVE” – 62,6% від загальної кількості гостей. Такий результат Шустер зміг здобути завдяки кільком тематичним ефірам, куди приходила група людей лише раз. Найменша ж кількість “унікальних” гостей у “Свободи слова” – 36,7%. У “Право на владу” – 39,8%, а у “Чорного дзеркала” – 49,3%.

Головне фото: depositphotos.com / 4zeva

VoxUkraine — унікальний контент, який варто читати. Підписуйтесь на нашу e-mail розсилку, читайте нас в Facebook і Twitter, дивіться актуальні відео на YouTube.

Ми віримо, що слова мають силу, а ідеї – визначний вплив. VoxUkraine об’єднує найкращих економістів та допомагає їм доносити ідеї до десятків тисяч співвітчизників. Контент VoxUkraine безкоштовний (і завжди буде безкоштовним), ми не продаємо рекламу та не займаємось лобізмом. Щоб проводити більше досліджень, створювати нові впливові проекти та публікувати багато якісних статей, нам потрібні розумні люди і гроші. Люди є! Підтримай VoxUkraine. Разом ми зробимо більше!


Застереження

Автор не є співробітником, не консультує, не володіє акціями та не отримує фінансування від жодної компанії чи організації, яка б мала користь від цієї статті, а також жодним чином з ними не пов’язаний