Темы месяца. О чем больше всего пишут украинские онлайн-СМИ?

Главные выводы: 

1. Наиболее популярная тема — «чрезвычайные события и расследования». Новостей на эту тему в течение трех месяцев было больше всего — 15% всех новостей 36 СМИ, которые мы исследовали. В июле эта тема занимала первое место по вниманию СМИ, а в августе-сентябре переместилась на второе.
2. «Политика» и «экономика» за июль-сентябрь дважды входили в топ-3 тем. Новостей на тему политики было от 11% до 16% за месяц. После августовского «затишья» в сентябре она вышла на первое место. Новостей на тему экономики — 8-10%. Экономика занимала третье место по количеству новостей в июле и сентябре, а в августе СМИ уделяли ей меньше внимания (шестое место).
3. В августе на первое место вышла тема «мир» — рост до 16% новостей по сравнению с 9% в июле. Это объясняется протестами в Беларуси, о которых украинские медиа часто писали. Ситуация с «зарубежной политикой» похожа — она ​​поднялась с десятого места в июле на пятое в августе. Интерес к этим двум темам за рассмотренные три месяца вырос больше всего.
4. «Коронавирус» в течение третьего квартала стабильно был на 4 месте по вниманию СМИ. Однако «карантин» — только на 12-13 местах. 
5. Новости о «войне и армии» занимали за рассматриваемый период 9-10 место по количеству новостей. Это меньше, чем «культура» и «спорт». 
6. Меньше всего медиа писали о «науке и технологиях» (около 3% новостей в месяц) и «погоде» (1-1,5% новостей). Остаточная тема «другое» набирала от 0,5 до 1%.

Как мы считали: Для исследования мы отобрали 36 популярных украинских медиа (логику отбора смотрите в расширенной методологии в конце статьи). 

Под «новостями» мы имеем в виду все материалы, попавшие в наш анализ. Это могут быть как новости, статьи, так и колонки — в зависимости от структуры сайта СМИ. Но подавляющее большинство — это собственно новости. 

Для новостей мы выделили 15 тем (рис. 1). Их расшифровки можно прочесть в разделе «Определение тем» в конце статьи. 

На основе собственноручно размеченных по темам новостей, а также тем, проставленных на сайтах некоторых СМИ, мы обучили алгоритм (SVM). С его помощью определили темы для 406 тысяч новостей. Для новостей на украинском языке f1-показатель (разновидность определения точности) обученного алгоритма составляет 80%, для новостей на русском — 77% (подробнее — в разделе «Методология»).

Текст: В наш анализ вошло 405 788 новостей из 36 онлайн-СМИ за июль-сентябрь (рис. 2). Больше всего новостей было на сайте Суспильного — почти 22 тысячи (это связано с тем, что на их сайте находятся и новости от региональных филиалов), далее следуют 24 Канал и Знай — по 19,7 тысяч новостей. Меньше всего — у Экономической правды — 2723 новости, Zaxid.net — 3289 и Громадського — 3733 материала.

Темы месяца

«Чрезвычайные происшествия» держались в топ-3 тем в течение всего квартала. Общая доля новостей этой категории за три месяца — 15%, и это самый высокий показатель. «Чрезвычайным происшествием» июля стал террорист в Луцке — сообщения о нем составляли около 6% всех новостей темы за месяц. В августе и сентябре тема была на втором месте. Самым заметным событием сентября стало падение самолета АН-26 под Чугуевом (6% от темы). 

На втором месте по вниманию СМИ — «политика» с 13%. Она также целый квартал была в топ-3. К «экономике» интерес немного ниже — третье место в июле и сентябре, шестое в августе. В августе рейтинг тем возглавил «мир» (рис. 3). Далее подробнее.

В июле наиболее яркой новостью темы «политика» стало увольнение председателя НБУ Якова Смолия и назначение его преемника Кирилла Шевченко. Это же событие стало центральным и в теме «экономика». СМИ писали о влиянии ситуации на курс доллара, кредиты, инфляцию и другие показатели. В августе и сентябре мы не нашли экономических событий, которым СМИ уделили особое внимание. 

В июле-августе в теме «политика» СМИ много писали о развитии ситуации с задержанием вагнеровцев в Беларуси — вероятный срыв операции украинской стороной, намерения создать или наоборот помешать созданию временной следственной комиссии в парламенте и т.д. Это же событие заняло значительное место (всего около 1,5 тыс. новостей) в категориях «зарубежная политика» и «мир» — медиа писали о действиях белорусской и российской власти в этой ситуации, реакции других стран. Ньюсмейкером сентября (около 800 новостей) стал депутат СН Юрченко — СМИ обсуждали возможное получение им взятки и реакцию властей на эти обвинения. Вдвое меньше внимания, но только за два дня, получило увольнение Фокина (около 400 новостей). 

Наиболее динамичными темами стали «мир» и «зарубежная политика». В августе «мир» прыгнул с пятого места по количеству новостей на первое (с 8,5% до 15,8%). А «зарубежная политика» — с десятого на пятое (с 4,5% до 8,3%). Такой стремительный рост объясняется выборами и протестами в Беларуси, которые относятся к этим темам. 

В августе слово «Беларусь» и родственные ему были в почти 38% новостей категории «мир», в сентябре — в 26%. Для сравнения — в июле Беларуси касалось чуть менее 6% новостей «мира». В категории «зарубежная политика» ситуация подобная: в июле о Беларуси говорилось в менее чем 12% новостей о зарубежной политике. В августе доля новостей о Беларуси в этой категории достигла 66%, в сентябре — снизилась до 43%.

Кто о чем: какие медиа больше всего интересуются каждой из тем?

Полную таблицу в разрезе тем и медиа смотрите по ссылке.

Можно сказать, что жизнь украинского медиапространства сконцентрирована вокруг политики и чрезвычайных происшествий — эти темы на первом или втором месте по доле новостей в 31 из рассмотренных 36 СМИ. 

О «чрезвычайных происшествиях и расследованиях» больше всего писало Суспильне — 31% его новостей были посвящены этой теме. На эту тему писали многие СМИ, которые вряд ли можно считать качественными — Апостроф, Знай, Факты и проч. Меньше всего интересовались чрезвычайными происшествиями НВ, 24 Канал и Экономическая правда. 

Первое место по относительному количеству новостей о «политике» занимает ZIK (28%). На втором месте — Интерфакс-Украина, на третьем — Гордон. Замыкают пятерку лидеров Украинская правда и Цензор.НЕТ. Меньше всего политикой интересовались Корреспондент.net, Сегодня и ТСН (6-7% новостей этих СМИ касались политики). 

Больше всего любит тему «экономика» (и посвящает ей 59% новостей) Экономическая правда, что неудивительно. На втором месте Liga.net, четверть новостей которой посвящены экономике. Далее — новостные агенции Украинские новости и Интерфакс-Украина, а также РБК-Украина, которое отмечает, что раздел новостей имеет лицензию информагентства. Меньше всего интересуются экономикой Апостроф, Суспильне и ТСН (3-5% новостей). В ленте Украинской правды только 2% новостей посвящены экономике, что указывает на четкое «разделение труда» с дочерним сайтом ЭП. 

Все СМИ, кроме Знай, Политеки и Экономической правды, писали о «коронавирусе» в более чем 6% своих новостей. Больше всего освещало пандемию Суспильне (16%). Чуть меньше — Вголос, УП, Интерфакс-Украина и ТСН.

Зато о «карантине» СМИ писали нечасто — в среднем 2-4% новостей. Больше всего внимания ему уделяли Украинские новости, Суспильне и РБК-Украина — по 5-6% новостей, меньше всего — ЭП, НВ и ТСН (1,2-1,6%). 

С «мировыми новостями», кроме политических, своих читателей чаще всего знакомил Бабель — 23% новостей. Он опередил Корреспондент.net, который на втором месте, на 5 процентных пунктов. Меньше всего интересовались темой «мир» Zaxid.net и Суспильне (менее 5%). 

О «зарубежной политике» чаще всего писали Радио Свобода (16% новостей). На втором месте — Гордон, на третьем — Фокус. В целом 13 из 36 рассмотренных нами СМИ посвятили более 10% новостей третьего квартала зарубежной политике, и их показатели не сильно отличаются. Меньше всего интересовались этой темой Суспильне, Знай и Политека. 

Лидерами в освещении новостей на тему «общества» является Zaxid.net и Суспильне (17% и 15% новостей соответственно). Практически все СМИ посвящают этой теме более 3% своих новостей. 

О российско-украинской войне и армии чаще всего писали Цензор.НЕТ, Украинская правда и Радио Свобода (8-9% новостей). В среднем СМИ посвящали этой теме 5% своей новостной ленты. Меньше всего (около 2%) писали о войне Суспильне, Страна.ua и Знай. 

В теме «спорт» рекордсменом с большим отрывом является издание «Сегодня», которое за квартал опубликовало 24% спортивных новостей. На втором и третьем местах — Эспрессо ТВ и 24 Канал. Мало интересуются спортом 20 из рассмотренных нами медиа (менее 5% новостей), а меньше всего интересуются им УП (и ЭП), Интерфакс-Украина и Цензор.НЕТ. 

Если вас очень интересуют «шоу-бизнес или культура», придется посетить Политеку и Знай (принадлежащих одному медиахолдингу). Они посвятили этой теме 42% (!) и 22% своих новостей соответственно. Остальные СМИ писали об этих темах в среднем в 4% новостей. 

«Наукой и технологиями» больше всего интересуется Фокус (8%). Более 6% новостей посвятили этой теме Суспильне, НВ и Liga.net. Но в целом только половина рассмотренных нами СМИ написали о науке и технологиях в более чем 2% новостей. Видимо, они не считают эту тему интересной своим читателям. 

В теме «жизнь/lifestyle» (полезные советы, рецепты, гороскопы и т.д.) бесспорным лидером является ТСН (18% новостей). Второе место поделили между собой 24 Канал и Факты (по 12%). На третьем — УНИАН (10%). В целом только восемь СМИ посвящают этой теме более 5% новостей, а 18 медиа — менее 1%.

О «погоде» СМИ писали нечасто — от 0% до 4%. Больше всего — Вголос, Украинские новости и УП. 

Остаточная категория «другое» (подборки новостей, выпуски новостей и программ с разными темами и т.п.) у 24 Канала набрала 6%. В других медиа ее доля не превышала 3%. Значительная часть «другого» у 24 Канала — это собственные материалы: выпуски новостей, различные программы, которые трудно отнести к определенной категории.

Понравиться всем: главные темы каждого СМИ и сфокусированность на этих темах

Как главную тему каждого из СМИ мы определили тему, которой это конкретное медиа посвящало крупнейшую долю своих новостей. Оказалось, что только в 11 из 36 СМИ главная тема может претендовать на более чем на 20% новостей (рис. 4, 5). А ярко выраженная главная тема есть только у Экономической правды (экономика) и Политеки (шоу-бизнес). Остальные СМИ пытаются предоставить своим читателям новости на различные темы.

У большинства СМИ можно определить 3-5 главных тем, которым соответствует 50-60% новостей этих СМИ. Тем не менее, можно предположить, что СМИ пытаются удовлетворить вкусы как можно большего количества читателей — что логично, если целью является увеличить число просмотров и задержать читателя на своем сайте.

Определение тем

Чрезвычайные происшествия и расследования — чрезвычайные происшествия в Украине, суды, убийства, теракты, подтопления, взрывы, пожары, задержания, расследования и т.п. Это характеристика подавляющего большинства новостей этой темы (подробнее об этом читайте в расширенной методологии ниже). 

Политика — новости о политике в Украине, принятии законов, политических опросах, новости о кандидатах, заявления политиков, назначения и увольнения с должностей и т.п. 

Экономика — новости об экономике в Украине и мире, НБУ (курс валют, процентная ставка), тарифах, бюджете, минималке, ковидном фонде, индексации, кредитах МВФ, экспорте, инвестициях, выделении денег, законах, касающихся бюджета или непосредственно экономики и т.п.

Коронавирус — новости о коронавирусе в Украине и мире, статистика новых заболеваний, смертей, вспышки, вакцина и т.п.

Карантин — новости о карантинных ограничениях, связанные с коронавирусом, в Украине и мире, новое деление на зоны, закрытие/открытие школ и т.п.

Мир — мировые новости (кроме политических), протесты, инциденты за рубежом, сюда же относили новости о протестах в Беларуси и США.

Зарубежная политика — мировые политические новости, могут касаться и Украины, заявления и действия иностранных политиков, конфликты и т.д.

Общество — новости об общественной жизни в Украине (не о политике и экономике), митингах, ВНО и т.п.

Война/Донбасс/армия — новости о российско-украинской войне, потерях, обстрелах, ТКГ, пропускных пунктах и армии в целом.

Спорт — новости о спорте в Украине и мире.

Шоу-бизнес и культура — новости об украинских и зарубежных «звездах», новых песнях, фильмах, сериалах, выставках и т.п.

Наука и технологии — технологические и научные новинки, представление новых моделей техники, научные исследования и открытия и т.д.

Жизнь/lifestyle — рецепты, диеты, гороскопы, лайфхаки, праздники и т.п.

Методология 

Для исследования мы сформировали список украинских онлайн-медиа, взяв за основу открытые рейтинги Интернет Ассоциации Украины, Gemius, Kantar, данные Similar web, исследования USAID-Internews, мониторингов Института массовой информации и Детектор медиа. 

Мы добавляем медиа в мониторинг, учитывая следующие факторы: позиция медиа в рейтингах и исследованиях, приведенных выше, технические возможности сбора данных, оценки относительно релевантности медиа от редакционной коллегии и нас как исследователей. 

Для упрощения под «новостями» мы имеем в виду все материалы, которые попали в наш анализ (это могут быть статьи и колонки — в зависимости от структуры сайта СМИ). 

Мы выделили для новостей 15 тем, которые вручную проставили для 7695 материалов СМИ: 5506 материалов на украинском языке, 2189 — на русском. Также этот массив мы дополнили 4488 материалами с темами, которые СМИ проставило само у себя на сайте (если эти темы входили в наш перечень): 3345 — на украинском, 1143 — на русском. Темы с сайтов могли не соответствовать ручному кодированию, поскольку на сайтах не было всего перечня из 15 наших тем. Условно в тему «мир» могли попасть новости из смежной категории «зарубежная политика», потому что последней не было в перечне на сайте. Но такой шаг — сбор маркировки с сайтов — позволил повысить точность определения новостей. 

На основе 12 183 размеченных по темам материалов мы научили и протестировали алгоритм SVM для классификации новости (соотношение размеров массивов для тренировки и тестирования 75 до 25). Успешность модели мы измеряли f1-показателем, который кроме истинно положительно определенных тем (как в формуле обычной точности) учитывает еще и ложноположительные и ложноотрицательные результаты. Для украинских новостей f1-показатель составляет 80%, для российских новостей — 77%. В матрицах предсказаний для украинского и русского языков видно, что чаще всего неправильно определенная тема — это смежная к правильной, например, тема «зарубежная политика» часто определяется как «мир» или «политика». 

Для материалов СМИ за июль-сентябрь мы проставили темы с помощью обученного алгоритма. 5 новостей — вручную, потому что они были на английском языке. А также новости с упоминанием падения АН-26 под Чугуевом мы прокодировали как «чрезвычайные происшествия», поскольку многие из них алгоритм отнес к «миру».

Если вас интересует код для классификации — напишите на почту [email protected].