«Вокс Украина» проанализировал 608 867 новостей топовых онлайн-медиа за 4 месяца и узнал, кого они считают экспертами в каждой категории новостей и к кому обращаются за комментариями. Мы определили 172 экспертов, которых СМИ за рассматриваемый период процитировали крайней мере 50 раз, и узнали, кто из них является «любимцем» определенного СМИ, кто какие темы комментирует, а также кто из экспертов продвигает пророссийские нарративы.
Мир становится все более сложным, и СМИ пытаются успеть за всеми событиями. Как показывают исследования проекта Дата Вокс, ежеминутно на сайтах самых популярных онлайн-медиа страны появляются в среднем по 123 новости. Объять такой объем информации трудно, разобраться в каждой теме — невозможно. Поэтому часто журналисты обращаются к экспертам, которые объяснят читателям ситуацию, а самим журналистам помогут глубже понять тему и добавить контекста к материалу. В идеальном мире на страницах СМИ в роли экспертов выступают профессионалы, которые много лет работали с определенной темой. А как у нас?
Главные выводы:
- Самый популярный эксперт наиболее рейтинговых медиа — Юрий Бутусов (847 цитирований). Он вошел в список любимейших экспертов тринадцати медиа из нашего списка.
- Больше всего материалов на основе экспертных комментариев — на сайте Гордон, где цитаты экспертов приводят в 8% материалов. За ним идут ГолосUA и Obozrevatel – 7% и 6% соответственно.
- Меньше всего цитируют экспертов в новостях Украинская и Экономическая правда и Суспільне (по 1% новостей с комментариями экспертов).
- Больше всего на экспертное мнение журналисты опираются в новостях о политике (7,8% новостей содержат комментарий эксперта) и экономике (7,6%). Меньше всего комментариев было в категории Мир (1%).
- Пророссийские эксперты оказались в перечне наиболее желанных комментаторов на сайтах одиннадцати медиа: Znaj.ua, Гордон, Obozrevatel, ГолосUA, Страна.ua, ZIK, КП в Украине, Вести, 112.ua, Politeka, Сегодня.
- У наиболее цитируемых экспертов есть одно СМИ (максимум — три), которое упоминает его чаще всего. Преимущественное большинство этих СМИ нельзя назвать качественными.
Как мы считали
Термин «эксперт» мы выбрали потому, что он более нейтральный, чем «лидер мнений», и более красноречив, чем «комментатор». Его также употребляют журналисты, когда ищут специалиста для объяснения событий: «пригласить эксперта прокомментировать новость».
В нашем материале эксперт — это человек, который:
- упоминается в медиа рядом с глаголами на обозначение действия сказать, заявить, сообщить, рассказать, написать, прокомментировать и т.д.
- комментировал новости в медиа не менее 20 раз
- не занимает официальной должности в центральной или местной власти
Мы определили экспертов как людей, которые не аффилированы с институтами власти, то есть не являются в данный момент политиками или госслужащими. Мы это сделали потому, что для последних комментирование событий — часть их профессиональных обязанностей, поэтому появление этих людей в медиа обусловлено скорее их должностью, а не мнением, которое они высказывают. Мы же заинтересованы в поиске тех персоналий, которые не связаны с властью (в самом широком смысле) направления, но в глазах медиа обладают определенными уникальными знаниями и выражают важные мысли.
Рассмотрим определение эксперта на примере Гройсмана. Ранее он был политиком, и, возможно, будет им в будущем. Но в период нашего анализа он не занимал никакой властной должности, не был министром или депутатом. То есть он не принимал решений, которые влияли бы на социально-политическую ситуацию в стране. Поэтому за период декабрь 2020 — март 2021 года он входит в список экспертов. Если в следующем месяце он получит должность во власти, то в следующем мониторинге экспертом уже не будет считаться.
Под «комментарием» мы понимаем цитирование данного эксперта/ки в медиа. Это может быть его/ее прямая речь или ссылки на его/ее посты в соцсетях.
Чтобы найти экспертов по версии медиа, мы проанализировали 608 867 новостей за 4 месяца (декабрь 2020 — март 2021) в 42 самых рейтинговых СМИ с помощью моделей Named Entity Recognition (NER). Алгоритм нашел нам все имена собственные, упоминаемые в каждом тексте новостей. Из них мы отсеяли тех людей, которые занимают официальную властную позицию, тех, кто комментировал новости менее 50 раз. В результате в перечне экспертов оказались 172 человека.
Хотя в список самых освещаемых тем регулярно входит культура/шоу-бизнес, мы исключили ее из анализа вместе со Спортом и Погодой. Новости этих тем активно используются как инструмент привлечения аудитории и не влияют на социальную и экономическую ситуацию. Для нашего исследования они лишь создавали информационный шум и не несли важной информации.
Кто комментирует главные темы?
Ежемесячно в перечень главных категорий новостей входят политика, экономика, чрезвычайные происшествия, коронавирус и новости мира. В этих категориях регулярно появляется наибольшее количество новостей. Две самые популярные категории содержат наибольшее количество новостей с экспертным комментариями: это Политика (7,75% новостей содержат эксперта) и Экономика (7,58% новостей с комментариями). Также среди тем, у которых наибольшее количество экспертных комментариев, новости о Коронавирусе (5.07%), Обществе (3,18%) и новости категории Другое (6,8%). Подробнее об определении тем вы можете прочитать в этой статье.
Рис. 1 Процент новостей с комментариями экспертов в категориях новостей
Рассмотрим наиболее комментируемые темы более подробно.
В теме Политика на первом месте по количеству упоминаний — журналист Юрий Бутусов (504 комментария из 6609 новостей с комментариями в этой категории). Он также на первом месте по количеству комментариев в новостях темы Инциденты (183 комментария из 1526). В целом Бутусов является одним из самых упоминаемых экспертов (всего 847 упоминаний).
Кроме него тему Политики комментируют бывший журналист Сергей Лещенко (321 комментарий) и активист Виталий Шабунин (205 комментариев). Всего мы обнаружили 43 экспертов, комментирующих тему Политика. Они представляют девять разных профессиональных сфер, поэтому это наиболее «разношерстная» группа. Больше всего здесь политтехнологов — 12. Восемь из них входят в базу скрытых пиарщиков: Руслан Бортник (218 комментариев), Владимир Фесенко (186 комментариев), Андрей Золотарев (147 комментариев), Алексей Якубин (122 комментария), Руслан Бизяев (106 комментариев), Кость Бондаренко (77 комментариев), Вадим Карасев (66 комментариев) и Кирилл Молчанов (59 комментариев). Бизяев, кстати, также активно комментирует тему экономики (56 комментариев), о которой поговорим далее.
По сравнению с Политикой, новости об Экономике комментирует более однородная группа экспертов. Среди 35 экспертов 12 — экономисты, 7 — финансовые аналитики, 3 политтехнолога и 3 бывших политика и по 1-2 представителям еще семи сфер. Представители этих двух профессий комментируют экономические новости чаще: в среднем 138 комментариев от одного эксперта. Активнее всего новости экономики комментирует член Центрального провода Народного Руха Украины Борис Кушнирук (372 комментария по 5424 новостям об экономике, содержащим комментарии) и исполнительный директор Экономического дискуссионного клуба Олег Пендзин (362 комментария). Среди экономических экспертов также нашлось трое пиарщиков: Александр Охрименко (191 комментарий), Дмитрий Марунич (75 комментариев) и Виктор Скаршевский (68 комментариев).
В двух наиболее комментируемых категориях новостей — Политике и Экономике — есть четверо экспертов, которые активно комментируют обе темы. Среди них — бывшие госслужащие. Недавно назначенный член наблюдательного совета Укроборонпрома Тимофей Милованов Экономику (179 комментариев) комментирует вдвое чаще, чем Политику (80 комментариев). Экспертом и в Экономике (93 комментарии), и в Политике (75 комментариев), по мнению медиа, является бывший премьер Владимир Гройсман. Одинаково часто комментирует обе темы еще один экс-чиновник — Владимир Омелян, который за четыре месяца 87 раз комментировал Политику и 88 — Экономику.
Еще одной темой новостей, эксперты в которой являются представителями одного профессионального сообщества, является Коронавирус. Среди 29 экспертов этой темы 26 — медики и медицинские эксперты. Остальные — это аналитики и журналисты. За исследуемый период больше всего комментариев для новостей о ковиде дала ведущая инфекционистка МОЗ Ольга Голубовская (551 комментарий по 3686 новостям этой темы с комментариями), Председатель комиссии по биобезопасности и биологической защите при СНБО Сергей Комиссаренко (303 комментария) и врач-блогер Евгений Комаровский (167 комментариев).
Одной из самых комментируемых тем новостей является Общество. Однако экспертов здесь нет, поскольку каждый инфоповод комментируется скорее наблюдателями, чем специалистами. Единственный эксперт, комментарии которого регулярно присутствуют в новостях темы Общество — Епифаний (144 комментария). Он комментирует различные события — от поддержки церковью вакцинации до сообщений о молитвах за украинских военных. Но наибольшее количество его комментариев приходится на период церковных праздников, когда Епифаний комментирует традиции и обряды празднования. За Епифанием идут глава Ассоциации перевозчиков Игорь Мойсеенко (55 комментариев о ценах на проезд в маршрутных такси Киева) и Олег Самчук, директор Львовской клинической больницы скорой помощи (53 комментария об успешных операциях и изменениях в руководстве органов здравоохранения Львовской области).
В категорию Мир попадают мировые новости (кроме политических), чрезвычайные происшествия за рубежом, сюда же относятся новости о протестах в Беларуси и США. Поэтому перечень экспертов здесь зависит от текущих новостей. За исследуемые 4 месяца одними из самых популярных тем были протесты в России и дело вагнеровцев. В связи с этим делом больше всего цитировали журналиста-расследователя Bellingcat Христо Грозева (71 комментарий). Также украинские медиа относительно много писали о российском Фонде борьбы с коррупцией, основанном Алексеем Навальным, цитируя его директора Ивана Жданова (51 комментарий).
Больше всего за комментариями экспертов журналисты обращаются, когда пишут новости о Политике и Экономике. В новостях категории Общество абсолютным лидером упоминаний является Епифаний. Сообщения о Коронавирусе комментируют врачи и медэксперты, а категория Мир содержит комментарии скорее не экспертов, а участников событий.
Спроси друга: какие медиа выстраивают большинство материалов на комментариях экспертов?
Мы сравнили, какие медиа чаще всего обращаются за комментариями к 172 цитируемым экспертам и публикуют их заявления. Для каждого из сайтов мы вычислили доли новостей, в которых упоминались имена из этого списка (таб. 1).
Таблица 1. Доля новостей с упоминанием кого-то из 172 экспертов
| Гордон | 8% |
| ГолосUA, Obozrevatel | 6-7% |
| Politeka, Znaj.ua, ZIK, КП в Украине,
Вести, Телеграф, Главком |
4-6% |
| Страна.ua, Апостроф, Українські новини,
Фокус, Цензор.НЕТ, Сегодня, ZN.UA, Gazeta.ua, Радио Свобода, Факты, Эспрессо ТВ, 24 канал, УНИАН, Громадське, РБК-Украина, Факты ICTV, НВ, УНН, |
2-4% |
| Буквы, Интерфакс-Украина, Вголос,
ТСН, Корреспондент.net, Укринформ, Украинская правда, Суспільне, Экономическая правда |
1-2% |
Оказалось, что медиа, которые регулярно обращаются за комментариями экспертов, не так много. Наибольший процент новостей с комментариями экспертов на сайте Гордон.ua — 8%. Большую часть новостной ленты сайта Гордон формируют интервью и комментарии. Так что неудивительно, что наиболее упоминаемые персоналии здесь — это владельцы ресурса Дмитрий Гордон и Олеся Бацман, которые эти интервью берут. Интересно, что сайт Гордон является одной из площадок для Арсения Яценюка — 15% его комментариев публикуются именно на этом ресурсе. Впрочем, больше всего бывшего премьера цитируют на ресурсе Сегодня (33% всех его комментариев).
Много материалов с привлечением экспертов также на сайтах ГолосUA и Obozrevatel — 6,9% и 6,3% новостей соответственно. ГолосUA лидирует по количеству упоминаний пророссийского эксперта Руслана Бизяева (67,5% всех его упоминаний содержит именно этот ресурс). Это медиа является основной площадкой также для политтехнолога Руслана Бортника (41% его упоминаний) и экономиста Олега Пендзина (33,5%).
Obozrevatel чаще, чем другие СМИ, цитирует инфекционистку Ольгу Голубовскую (20% всех ее упоминаний были на этом сайте). СМИ называют Голубовскую «ведущий инфекционист Минздрава», а еще она известна критикой медреформы и манипуляциями.
На втором месте после Голубовской по количеству комментариев на Obozrevatel — глава редакционного совета сайта Михаил Бродский (55% новостей с его комментариями вышли на Obozrevatel).
Среди медиа, которые меньше всего обращаются за комментариями к 172 наиболее цитируемым экспертам, — одно из самых рейтинговых СМИ Украинская правда: здесь только 1,21% новостей с комментариями топ-экспертов. Также мало ссылаются на них Экономическая правда (1,03% новостей) и Суспільне (1,05% новостей).
Большинство медиа, которые выпускают много новостей, опираясь на комментарии экспертов, попадают в рейтинги несоблюдения журналистских стандартов. Поэтому количество комментариев от экспертов вовсе не свидетельствует о качестве этих экспертов. Зато может быть сигналом качества СМИ, которые их цитируют.
Любимцы каждого медиа: как связаны эксперты и СМИ?
Медиа могут «пиарить» определенных персоналий, продвигать их взгляды и таким образом создавать определенный общественный дискурс.
Мы нашли любимых экспертов каждого медиа. Для этого выбрали по 5 экспертов, которые упоминаются ими чаще всего, но как минимум 20 раз за исследуемый период. На некоторых сайтах экспертов с таким количеством упоминаний было менее 5 или не было вообще, поэтому далее мы рассматриваем 32 сайта из 42, в которых нашелся хотя бы один эксперт с 20 и более упоминаниями.
Рис. 2 Топ-эксперты медиа (наведите на точку, чтобы увидеть имя)
Топ-эксперты — это 5 наиболее цитируемых имен на сайте, но только те, которые упоминаеются как минимум 20 раз за исследуемый период. Соответственно, отображены только те сайты, где было от 20 упоминаний хотя бы 1 эксперта.
Подробнее о наиболее популярных экспертах можно прочесть в таблице
| Эксперт | Количество упоминаний | Приблизительные темы | Медиа, где эксперт упоминается чаще всего |
| Юрий Бутусов | 847 | Сообщения «из собственных источников», обычно касаются СБУ, НАБУ, САП, силовых структур, в основном политической тематики | Цензор.НЕТ |
| Ольга Голубовская | 654 | В основном коронавирус, комментарии как инфекционистки | Obozrevatel |
| Евгений Комаровский | 519 | Коронавирус, советы о здоровье в целом | Znaj.ua |
| Сергей Лещенко | 453 | В основном комментарии в теме Политика (часто сообщения из его телеграм-канала, касающиеся задержаний, вручения подозрений, расследований и не только), а также упоминания в контексте УЗ | Главком |
| Борис Кушнирук | 427 | Экономика | Politeka
Obozrevatel |
| Олег Пендзин | 381 | Экономика | ГолосUA |
| Руслан Бортник | 381 | Политика | ГолосUA |
| Сергей Комисаренко | 361 | Коронавирус, комментарии как академика НАН и главы комиссии по биобезопасности и биологической защите при РНБО | УНИАН |
| Виталий Шабунин | 352 | Комментарии как главы Центра противодействия коррупции о законопроектах, представлениях, антикоррупционных расследованиях, а также о гранатах, подложенных его теще | 24 канал |
| Тимофей Милованов | 289 | В основном экономика, в частности сотрудничество с МВФ | Главком |
| Руслан Бизяев | 289 | Комментирует украинскую и международную политику, немного экономику | ГолосUA |
| Арсений Яценюк | 283 | Политика, часть упоминаний в ретроспективе | Сегодня |
| Андрей Шевчишин | 273 | Экономика, в основном курсы валют | Страна.ua |
| Епифаний | 262 | В основном упоминается в теме общество, где пишут о церкви (но комментирует также карантинные ограничения в храмах на праздники, легализацию марихуаны и др.) | Главком |
| Алексей Кущ | 247 | Экономика | Politeka
КП в Украине Znaj.ua |
| Александр Охрименко | 244 | Экономика | Сегодня |
| Олег Устенко | 239 | Комментирует разные экономические вопросы как советник президента Украины по вопросам экономики | Гордон |
| Владимир Фесенко | 233 | Политика | 24 канал |
| Александр Каленков | 220 | В основном промышленность (в частности металлургия и металлолом как президент объединения «Укрметаллургпром»), тарифы, энергетика | Obozrevatel
Politeka |
| Вадим Иосуб | 219 | Курс валют | Українські новини |
Юрий Бутусов попал в топ-5 на 13 сайтах, что делает его наиболее влиятельным экспертом среди различных СМИ в нашей базе. Понятно, что больше всего его упоминал сайт Цензор.НЕТ, где он является главным редактором.
На Цензор.НЕТ топ-3 любимых эксперта те же, что и у 24 канала — это Юрий Бутусов, Виталий Шабунин и Сергей Лещенко.
К сожалению, на многих сайтах в пятерку самых цитируемых комментаторов вошли «эксперты», которых можно назвать таковыми лишь в кавычках. Это люди, которые в своих комментариях выражают пророссийские взгляды, либо пиарят отдельных политиков, либо сами являются россиянами, но комментируют политическую ситуацию в Украине. Интересно, что последние встречаются преимущественно на сайте Гордон.
Такие «специалисты» оказались в списке самых желанных комментаторов на 11 из 33 медиа: Znaj.ua, Гордон, Obozrevatel, ГолосUA, Страна.ua, ZIK, КП в Украине, Вести, 112.ua, Politeka, Сегодня.
На сайтах ГолосUA, Вести, Znaj.ua и ZIK трое из таких экспертов вошли в топ-пять любимцев, на Вести и Гордон — по двое, у остальных — по одному.
Далее мы поговорим о том, что именно комментируют пророссийские эксперты и скрытые пиарщики и какие месседжи они продвигают.
Дискурс пророссийских экспертов
Среди всех 172 экспертов мы нашли 28, которые так или иначе связаны с РФ. Они либо сами являются россиянами, либо выражают явные пророссийские взгляды. Мы проверили биографию комментариев каждого эксперта из составленного нами списка 172 экспертов. Перечень пророссийских экспертов можно посмотреть здесь.
Медиа распространяют их мнение, обращаются к ним за комментариями и таким образом легитимизируют пророссийскую позицию в украинском публичном пространстве. Поэтому мы решили подробнее рассмотреть, какие именно нарративы продвигают эти эксперты в своих комментариях к новостям.
В целом такие эксперты за 4 месяца прокомментировали 1271 новость (4% от всех новостей с комментариями). Больше всего в категориях Политики (38%) и Экономики (21%).
Интересно, что количество новостей, которые продвигают пророссийскую точку зрения, одинаково как на русском, так и на украинском языке. Основная цель у них — сформировать недоверие к власти, противопоставить власть и «простых людей».
Основной дискурс пророссийских экспертов в теме политики сосредоточен вокруг «вечных» тем: критика власти, недоверие к антикоррупционным органам, прогнозы быстрого упадка Европы. Кроме того, пророссийские эксперты много говорили о необходимости отмены нового украинского правописания. Главным аргументом было то, что новые правила «коверкают язык». Остальные 142 эксперта чаще всего комментировали законотворчество: принятие новых законопроектов, доработку старых, отсрочку обязательного применения кассовых аппаратов физическими лицами-предпринимателями, доработку закона об образовании, а также санкции против медведчуковских каналов, вакцинацию и противоковидные мероприятия.
Пророссийские эксперты часто критикуют НАБУ, пытаясь сформировать у общества недоверие к нему. В частности, обвиняют в «крышевании коррупции» и «охоте на журналистов». Например, ZIК, опираясь на комментарий Портнова, писал, что Сытник торгует украденной у украинцев жилплощадью.
Еще одним нарративом, который активно обсуждали пророссийские эксперты, были местные выборы в Украине и грядущие выборы в странах ЕС. Здесь попадаются новости о баллотировании генпродюсера «112 Украина» Артема Марчевского в нардепы, а также сообщения о потенциальном политическом коллапсе в Евросоюзе после выборов в Германии и Франции.
Критикуют пророссийские эксперты и карантинные мероприятия. Интересно, что в комментариях на эту тему они продолжают ругать Супрун и обвинять ее в провалах противоковидных мероприятий действующей власти. Например, Артем Марчевский так прокомментировал меры по борьбе с пандемией в регионах: «За такие деяния все причастные, а именно — госпожа Супрун и господин Степанов — должны понести уголовную ответственность. Не административную, не политическую, а именно уголовную ответственность». Этот комментарий опубликовали ZІК и 112 канал.
В теме Экономики пророссийские эксперты чаще всего комментировали тарифы, пенсии и финансовую поддержку от МВФ. В противовес им, остальные эксперты больше всего комментировали влияние пандемии на экономику, выплату помощи пострадавшим от ковида и развитие инфраструктуры (в частности, строительство дорог и Укрзализныцю).
Тему тарифов пророссийские эксперты используют для критики власти. В частности, они говорят о росте стоимости топлива на 700%, неподъемной стоимости газа для населения, а также последствиях торговли с Россией. Вокс Украина развенчали фейки с ценами на газ в Украине в этой статье.
В негативном ключе описывают пророссийские эксперты и пенсионную реформу. Например, говорят о невозможности выйти на оплачиваемую пенсию. А также пытаются доказать, что переход на новую систему начисления пенсий обусловлен тем, что сейчас правительство стремится сократить любые соцвыплаты. Если же украинцам и обещают повышение пенсий, то получить его смогут не все и не сразу. Новости о пенсии подаются в виде аналитики, но при этом журналисты используют манипулятивные обороты и слова: «украинцы все равно останутся в проигрыше», «стоит ли ожидать чего-то большего от государства?» и т.д. Наши объяснения о пенсионной реформе вы можете прочесть здесь.
Комментарии о траншах от МВФ пророссийских экспертов всегда содержат намеки на внешнее управление Украиной. Обычно они говорят о «диктовании условий» и «покупке контроля над ветвями власти». Пророссийские эксперты говорят о «десуверенизации» страны и советуют как можно быстрее отказаться от такого сотрудничества. Почему Украина нуждается в программе МВФ, Вокс Украина писал в этой статье. Остальные эксперты значительно меньше говорят об МВФ, чем пророссийские эксперты, которым выгодно прекращение сотрудничества Украины с Фондом.
Выводы
Пригласить экспертов прокомментировать новость — стандартный журналистский прием. Мы исследовали, кого самые рейтинговые онлайн-медиа страны считают знатоками определенной темы и к чьему мнению прислушиваются. Популярность экспертов в этом случае не является прямым свидетельством их профессионализма. Иногда это эффект снежного кома, когда, прокомментировав громкую новость для одного-двух медиа, эксперты становятся желанными гостями многих новостных сайтов.
Мы анализировали данные за четыре месяца и нашли самых любимых экспертов медиа, посмотрели, какие темы новостей комментируются больше всего и кто входит в пятерку наиболее цитируемых экспертов на каждом отдельном медиа. Мы будем регулярно обновлять список экспертов на сайте нашего инструмента Медийная Экосистема, релиз которого состоится в конце июля.
Дисклеймер: Статья подготовлена в рамках проекта «Медиа Экосистема» при поддержке US Embassy. В этом проекте мы исследуем украинское медийное пространство, анализируем новости самых популярных онлайн-СМИ, чтобы предоставлять актуальную агрегированную информацию о темах, месседжах и связях между медиа.
Предостережение
Авторы не работают, не консультируют, не владеют акциями и не получают финансирования от компании или организации, которая бы имела пользу от этой статьи, а также никоим образом с ними не связаны
Читайте по этой теме:
